淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中防偽技術(shù)的應(yīng)用
【摘要】 包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要的組成部分之一，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展無論是在理論上，還是在具體設(shè)計(jì)實(shí)踐中，都走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展也促使了包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化、可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。為使我國包
包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要的組成部分之一，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展無論是在理論上，還是在具體設(shè)計(jì)實(shí)踐中，都走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展也促使了包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化、可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。為使我國包裝設(shè)計(jì)在保持本土特色的同時(shí)與并于世界包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展接軌，有必要對(duì)我國包裝設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)理念做出正確定位，即防偽技術(shù)的滲透和應(yīng)用。
1.防偽技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的作用
防偽技術(shù)是指為了達(dá)到防偽目的而采取的措施，它在一定范圍內(nèi)能準(zhǔn)確鑒別真?zhèn)?，并不易被仿制和?fù)制的技術(shù)。簡單的說就是防止仿造、仿冒的技術(shù)。防偽是對(duì)以欺騙為目的、且未經(jīng)所有權(quán)人準(zhǔn)許而進(jìn)行仿制或復(fù)制的活動(dòng)而采取的防止措施。防偽技術(shù)產(chǎn)品是以防偽為目的，采用了防偽技術(shù)制成的，具有防偽功能的產(chǎn)品。
在我國，防偽技術(shù)古已有之，特別是近幾年發(fā)展迅猛的包裝防偽技術(shù)。在假冒偽劣商品屢禁不止、高科技犯罪日趨嚴(yán)重的形勢(shì)下，防偽技術(shù)既面臨著前所未有的機(jī)遇，又面對(duì)著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。防偽包裝不僅使企業(yè)達(dá)到遏制假貨泛濫，方便消費(fèi)者識(shí)假辨假，保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益的目的，而且對(duì)于企業(yè)提升品牌形象，產(chǎn)品形象和公司形象發(fā)揮著不可或缺的作用。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)以防偽為契機(jī)，將有效的防偽措施作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略投資，并有計(jì)劃地制定并逐步實(shí)現(xiàn)防偽工作目標(biāo)，并將防偽貫穿于產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營銷、企業(yè)管理的全過程，將防偽作為企業(yè)維權(quán)、打假、增效、塑造品牌的重要手段。
2.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的防偽方案設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)中防偽技術(shù)的應(yīng)用是一個(gè)系統(tǒng)工程，我國的防偽技術(shù)在最近幾年發(fā)展迅猛，一方面得益于國家的大力支持和引導(dǎo)，另一方面也得益于日益完善的社會(huì)主義市場(chǎng)機(jī)制。盡管在某些方面我們還落后于國際先進(jìn)水平，但從技術(shù)的全面性而言，在某些方面我們已經(jīng)領(lǐng)先于世界。
①包裝材料本身使用特殊或特制的包裝紙。如分層染色防偽紙板：這種新型包裝防偽材料是在紙板制造過程中對(duì)內(nèi)部紙漿層進(jìn)行分層染色，利用紙板本身的可撕性和可打磨性，將防偽識(shí)別功能延伸到紙板的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，任何外部印刷技術(shù)無法仿冒，從而達(dá)到防偽的目的。
②包裝盒本身局部采用定位燙印全息技術(shù)或與包裝材料合而為一的特殊標(biāo)識(shí)技術(shù)、壓紋技術(shù)、隱含文字或圖形的安全壓紋技術(shù)。全息激光燙印技術(shù)是目前較為安全和新穎的防偽技術(shù)之一，已為煙草，酒類，化妝品以及藥品等包裝廣泛采用，可以采用三維動(dòng)感底紋防偽設(shè)計(jì)，高精度高品質(zhì)折光光紋設(shè)計(jì)。
③包裝物編號(hào)與內(nèi)容物編號(hào)一一對(duì)應(yīng)或相互解碼技術(shù)。采用激光打碼或噴碼機(jī)隨機(jī)噴碼技術(shù)，將包裝物和內(nèi)容物用編碼實(shí)施個(gè)性化和防竄貨處理，通過計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫管理真?zhèn)?，同時(shí)兩個(gè)編碼可以相同或存在某種對(duì)應(yīng)換算關(guān)系來防止包裝的再次利用。也可以使用加密的條形碼或具有數(shù)據(jù)庫功能的PDF417二維碼技術(shù)。條碼技術(shù)的使用同時(shí)滿足了物流的自動(dòng)識(shí)別和快速識(shí)別的要求。
④小包裝盒內(nèi)面的防偽底紋設(shè)計(jì)和安全印刷技術(shù)。采用單一的防偽線條設(shè)計(jì)技術(shù)和專色印刷，如西安制藥廠利君沙片劑的包裝盒內(nèi)表面。采用擾視圖紋安全設(shè)計(jì)技術(shù)，并使用解碼片來識(shí)別包裝物的真?zhèn)?。如石家莊制藥集團(tuán)有限公司的“維宏”阿奇霉素片包裝。
⑤包裝盒加貼防偽標(biāo)識(shí)、防偽防揭封條封口。激光全息防偽標(biāo)識(shí)、熒光防偽標(biāo)識(shí)、熱敏防偽標(biāo)識(shí)、電話防偽編碼標(biāo)識(shí)等等，幾乎所有具有防偽功能的標(biāo)識(shí)均在包裝上有所應(yīng)用。如特快專遞EMS封箱帶、樂百氏封箱帶、清華同方電腦的封口標(biāo)識(shí)、中國體育彩票發(fā)行設(shè)備的包裝箱封口簽等等。
⑥包裝容器本身的專利設(shè)計(jì)防偽：如樂百氏旋風(fēng)蓋、酒鬼酒等部分酒瓶瓶本身和瓶口。
由此可看出，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已進(jìn)入多元化時(shí)期，呈現(xiàn)出多種風(fēng)格并存的多姿多彩的局面。設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化、設(shè)計(jì)手段的信息化、設(shè)計(jì)理念的持續(xù)化、設(shè)計(jì)產(chǎn)品的人性化成為這一時(shí)期現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的主要特征。目前的包裝印刷品種類非常多，如酒水商標(biāo)，食品包裝，音像制品封面、香煙包裝、包裝容器等防偽技術(shù)都可以應(yīng)用到這些產(chǎn)品的印刷防偽中，但是每一種防偽方案的設(shè)計(jì)會(huì)有所不同。下面舉例介紹一下防偽技術(shù)在酒產(chǎn)品印刷包裝中的應(yīng)用方案。
在內(nèi)、外包裝盒上分別制作離散與非離散，可見、不可見的數(shù)字水印防偽電子標(biāo)貼，這樣既不改變生產(chǎn)工藝流程，又可有效防止造假者大規(guī)模仿制造假，同時(shí)方便廣大消費(fèi)者和物流環(huán)節(jié)工作人員的直觀識(shí)別和工具檢測(cè)，也利于市場(chǎng)管理人員打假檢測(cè)。
制作防偽標(biāo)貼（數(shù)字水印）。將其貼于包裝封口處、瓶蓋開啟處、瓶蓋與瓶頸結(jié)合處，這主要是為防止小規(guī)模造假者回收舊包裝翻新重復(fù)使用。技術(shù)方案是在商標(biāo)或適當(dāng)位置分別加入內(nèi)容各不相同的不可見非離散數(shù)字水印和不可見離散數(shù)字水印，防偽信息分別供廠家主管、銷售部門、配送流通等環(huán)節(jié)掌握，實(shí)現(xiàn)防偽信息的分級(jí)管理，也可供消費(fèi)者或管理者通過專用檢測(cè)工具方便地辨別產(chǎn)品的真?zhèn)巍?nbsp;
在內(nèi)、外包裝上使用非離散的、隱含區(qū)域標(biāo)示的不可見數(shù)字水印可以實(shí)現(xiàn)定向生產(chǎn)和定向銷售，防止區(qū)域竄貨。
如果廠家需要還可在防偽標(biāo)簽或標(biāo)貼上制作并提供“數(shù)字編碼計(jì)算機(jī)物流管理系統(tǒng)”，將防偽與物流管理系統(tǒng)有機(jī)地結(jié)合起來，提高廠家的計(jì)算機(jī)管理效率。
3.未來包裝設(shè)計(jì)中防偽技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
防偽是一個(gè)古老的行當(dāng)，古代就有在瓷器、字畫上添加印記或警告語來確定制作者身份、防止假冒的做法。而防偽作為一個(gè)行業(yè)的迅速發(fā)展則是在進(jìn)入20世紀(jì)之后，特別是近幾十年來，隨著假鈔票、假證明、假商品的泛濫和商品包裝防偽要求的日益高漲，市場(chǎng)需求刺激了包裝防偽的技術(shù)進(jìn)步，防偽已逐步成為一個(gè)重要的獨(dú)立發(fā)展的行業(yè)，出現(xiàn)了專門的防偽技術(shù)開發(fā)和從事安全防偽產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的公司，把大量高新技術(shù)和成果應(yīng)用于防偽實(shí)踐，滿足各種商品包裝個(gè)性化的要求?，F(xiàn)代科技的高速發(fā)展和假冒偽造活動(dòng)的日益猖獗，促進(jìn)了各種防偽技術(shù)的發(fā)展。防偽技術(shù)在融入了先進(jìn)的技術(shù)成果的同時(shí)，也成為多學(xué)科科技成果的組合和綜合應(yīng)用的結(jié)晶。
防偽技術(shù)在走向更加全面的同時(shí)，將以更快的速度向深度發(fā)展；綜合防偽技術(shù)的使用將成為防偽產(chǎn)品的必由之路；更多更好的高安全防偽技術(shù)將從防偽集成度極高的鈔票等領(lǐng)域走向民間，走向民用產(chǎn)品；激光全息防偽將以更高技術(shù)含量繼續(xù)在防偽領(lǐng)域發(fā)揮重要作用；信息防偽技術(shù)，尤其是以加密技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)為主的編碼防偽技術(shù)將走入尋常商家，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與制造商之間的產(chǎn)品信息反饋零距離；數(shù)字水印技術(shù)將得到發(fā)展和全面推廣；生物特征信息防偽技術(shù)將得到更廣泛應(yīng)用；電子技術(shù)、自動(dòng)識(shí)別技術(shù)等將和防偽技術(shù)更加緊密的結(jié)合并付諸應(yīng)用，如IC卡技術(shù)，條形碼技術(shù)，自動(dòng)售檢票系統(tǒng)等；“易識(shí)別，價(jià)位適中，難偽造”將成為未來包裝防偽技術(shù)產(chǎn)品的共同特點(diǎn)。
設(shè)計(jì)師在為產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，防偽技術(shù)已經(jīng)不僅僅將之看作是企業(yè)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)行為，同時(shí)也是將之著作一種文化的創(chuàng)造，一種文化的設(shè)計(jì)。運(yùn)用種種的手法將我們的悠久文化融入包裝設(shè)計(jì)，不僅為設(shè)計(jì)師們提供了取之不盡、用之不竭的設(shè)計(jì)素材和構(gòu)思，同時(shí)也是對(duì)設(shè)計(jì)師的更高挑戰(zhàn)和要求，更是成功包裝設(shè)計(jì)的必然選擇。
