影響短版圖書(shū)使用數(shù)字印刷的原因分析
按照國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)：2016在中國(guó)印刷產(chǎn)值達(dá)到1.15萬(wàn)億的時(shí)分，數(shù)字印刷的產(chǎn)值是357.9億，占比3.1%，其中用于印制圖書(shū)的比重不得而知，但屆時(shí)全國(guó)已有20來(lái)?xiàng)l數(shù)字印刷生產(chǎn)線在出版、圖書(shū)貿(mào)易機(jī)構(gòu)或是書(shū)刊印刷企業(yè)投入運(yùn)行。
在《印刷業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中，規(guī)劃制定者對(duì)數(shù)字印刷的發(fā)展目標(biāo)也定得十分明確，那就是“年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%”。言下之意，到2020年我國(guó)數(shù)字印刷的絕對(duì)產(chǎn)值應(yīng)該達(dá)到654億元，是2015年數(shù)字印刷176.15億元產(chǎn)值的3.71倍。在這中間，最適宜采用數(shù)字印刷方式的短版圖書(shū)印刷理應(yīng)占有較大的份額。
有這樣兩則數(shù)據(jù)說(shuō)明了發(fā)達(dá)國(guó)家使用數(shù)字印刷方式印制短版圖書(shū)的狀況：
美國(guó)CAP Venture印刷調(diào)查公司的調(diào)查報(bào)告指出：“2009年，全球采用傳統(tǒng)膠印的書(shū)刊占全部書(shū)刊的94%，個(gè)性化按需數(shù)字印刷書(shū)刊占5%，電子書(shū)占1%。有人預(yù)測(cè)，到2015年美國(guó)印刷市場(chǎng)傳統(tǒng)膠印書(shū)刊量將下降46%，而數(shù)字印刷與按需印刷書(shū)刊量將上升28%，另有30%的圖書(shū)將以電子書(shū)的形式向讀者發(fā)行?！彪m說(shuō)實(shí)際變化究竟怎樣沒(méi)有見(jiàn)到后續(xù)報(bào)道，但數(shù)字印刷圖書(shū)數(shù)量的上升則是肯定無(wú)疑的。
Smithers Pira國(guó)際咨詢公司的報(bào)告指出：“2010年使用數(shù)字印刷工藝印刷圖書(shū)的比重已經(jīng)有14.2%，到2020年有可能達(dá)到46.1%。”
在數(shù)字印刷圖書(shū)上，數(shù)年前即已有江蘇鳳凰率先踏入，但同發(fā)達(dá)國(guó)家比相對(duì)還是落后，關(guān)鍵是在現(xiàn)狀下，龐大的投資還不能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，這就讓跟進(jìn)者心生疑慮。唯有弄清楚影響采用數(shù)字印刷方式印制圖書(shū)的問(wèn)題所在，并有針對(duì)性地加以解決，才有可能引來(lái)數(shù)字印刷在這一領(lǐng)域的爆發(fā)。
2016年國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)的狀況
同樣是國(guó)家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)：2016年，全國(guó)共出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品和電子出版物512.53億冊(cè)(份、盒、張)，較2015年降低6.90%。其中，全國(guó)584家出版社(包括副牌社33家)出版圖書(shū)499884種(其中書(shū)籍410438種、課本89001種、圖片445種)，90.37億冊(cè)(張)，增長(zhǎng)4.32%，占全部數(shù)量的17.63%;期刊10084種，26.97億冊(cè)，降低6.29%，占5.26%;報(bào)紙1894種，390.07億份，降低9.31%，占76.11%;音像制品22122.33萬(wàn)盒(張)，降低24.79%，占0.43%;電子出版物29064.66萬(wàn)張，增長(zhǎng)35.57%，占0.57%。
全國(guó)書(shū)、報(bào)、刊的總印張為2196.43億印張，折合用紙量508.73萬(wàn)噸，與上年相比用紙量降低10.83%，其中：圖書(shū)用紙量占總量35.90%，提高5.28個(gè)百分點(diǎn);期刊用紙占總量6.80%，提高0.11個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙用紙占總量57.30%，降低5.39個(gè)百分點(diǎn)。
稍做一番計(jì)算可以發(fā)現(xiàn)，2016年我國(guó)每種圖書(shū)的印刷量大致是13987本。
另有中國(guó)出版協(xié)會(huì)編制的2016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告指出：該年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億元，較2015年的624億元同比增長(zhǎng)12.30%。其中實(shí)體書(shū)店渠道出現(xiàn)2.33%的下降，網(wǎng)上書(shū)店保持30%左右的增幅，總碼洋超過(guò)實(shí)體書(shū)店。
在肯定圖書(shū)市場(chǎng)取得成績(jī)的同時(shí)，也把《中華讀書(shū)報(bào)》上的一條消息立此存照。該消息稱：“從2014年1月到2017年10月，綜合中國(guó)大陸實(shí)體店、網(wǎng)店及零售三個(gè)渠道數(shù)據(jù)，年銷售數(shù)量小于10本的圖書(shū)，占全部圖書(shū)品種的45.19% ;年銷售數(shù)量小于5本的圖書(shū)，占全部圖書(shū)品種的34.5%?！边@個(gè)數(shù)字不免有點(diǎn)驚人。其實(shí)，人民郵電出版社的領(lǐng)導(dǎo)同樣給出過(guò)一組數(shù)據(jù)：2016年我國(guó)出版物零售總額833億元，總庫(kù)存1143億元，每年出版的新書(shū)中55%成為絕版并退出流通。盡管這里的零售總額與中國(guó)出版協(xié)會(huì)給出的數(shù)字有著132億的差距，原因何在，不得而知。但這兩條信息至少告訴我們：改變現(xiàn)有的圖書(shū)預(yù)印模式，扭轉(zhuǎn)圖書(shū)的庫(kù)存積壓現(xiàn)象，更多地采用按需定產(chǎn)的方式似乎已經(jīng)成為十分急迫的事。
當(dāng)然，這個(gè)改變是一個(gè)系統(tǒng)工程：就市場(chǎng)而言，牽涉到消費(fèi)者習(xí)慣的改變;就出版集團(tuán)而言，牽涉到考核方法的改變與圖書(shū)預(yù)印模式的改變;就圖書(shū)印刷企業(yè)而言，牽涉到最適合按需印刷的數(shù)字印刷設(shè)備和耗材有否可能在短期內(nèi)走出幾乎完全依仗進(jìn)口、缺乏價(jià)格話語(yǔ)權(quán)、最終導(dǎo)致產(chǎn)品完全缺乏性價(jià)比的現(xiàn)狀，因?yàn)橐晃顿r本的買賣肯定難以為繼。說(shuō)實(shí)話，這里涉及的每一項(xiàng)改變都不容易，但變又是必須的，好在業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了眾多不畏困難的吃螃蟹者，積累了成功的經(jīng)驗(yàn)與失敗的校訓(xùn)，最終考驗(yàn)的是領(lǐng)導(dǎo)者的決心!
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