業(yè)內(nèi)人士探討：傳統(tǒng)出版如何更好數(shù)字化轉(zhuǎn)型
高庫存、周轉(zhuǎn)慢、退貨多、報(bào)廢量大，學(xué)術(shù)類、專業(yè)類圖書出書難、再版難、生命周期短……如何通過數(shù)字出版解決傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)存在的這些問題？在日前于北京舉行的第八屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士共同探討了出版行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這一熱點(diǎn)話題。
產(chǎn)值破7000億元，數(shù)字出版機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
博覽會(huì)上，中國新聞出版研究院發(fā)布的《2017—2018中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模突破7000億元，達(dá)7071.93億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入2957億元，在線教育收入1010億元，移動(dòng)出版（移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂、移動(dòng)游戲等）收入1796.3億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入884.9億元，電子書收入54億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入20.1億元，數(shù)字報(bào)紙收入8.6億元。
“2017年度，電子書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙加起來總收入為82.7億元，比重僅占整個(gè)數(shù)字出版總收入的1.17%，相較于2016年的1.54%和2015年的1.77%而言呈持續(xù)下降趨勢。這說明，傳統(tǒng)出版單位近年來雖然加快實(shí)施了數(shù)字出版業(yè)務(wù)，但與其他新興業(yè)態(tài)相比增長較緩，需要加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力度，加快推進(jìn)融合發(fā)展的進(jìn)程?！敝袊侣劤霭嫜芯吭涸洪L魏玉山分析。
與傳統(tǒng)出版單位數(shù)字業(yè)務(wù)增速較緩對比明顯的是移動(dòng)出版、在線教育等新興業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展。2012年至2017年5年間，移動(dòng)出版保持了30.73%的年均增速。在線教育作為數(shù)字教育出版最為活躍的部分，僅2017年，產(chǎn)業(yè)收入就比2016年翻了兩番。網(wǎng)絡(luò)游戲雖然受到部分家長、教師質(zhì)疑，但是仍然占據(jù)了12.5%的市場份額。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破7000億元，這對新聞出版行業(yè)而言既是機(jī)遇，也意味著挑戰(zhàn)——全國數(shù)字出版動(dòng)態(tài)評估執(zhí)行組課題負(fù)責(zé)人、華聞傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院院長馮玉明發(fā)布的《全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范動(dòng)態(tài)評估報(bào)告》指出，我國的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)已推進(jìn)多年，整體而言數(shù)字化轉(zhuǎn)型已從觀念層進(jìn)入產(chǎn)業(yè)實(shí)踐操作層面，在新媒體平臺(tái)構(gòu)建、在線教育、知識(shí)服務(wù)、城市生活服務(wù)、數(shù)字閱讀服務(wù)等五大方向上，各新聞出版單位作出了有益的探索。然而，發(fā)展中也面臨諸多瓶頸，如體量仍然偏小、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)不夠豐富、資本運(yùn)營能力有待提升等。
中宣部副部長、中央網(wǎng)信辦主任莊榮文指出，數(shù)字出版作為文化建設(shè)的重要方面，在推進(jìn)數(shù)字中國和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)中日益發(fā)揮著重要作用。身處新時(shí)代，要把握數(shù)字出版發(fā)展新形勢，從加強(qiáng)前沿技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)的應(yīng)用研究等方面出發(fā)，引導(dǎo)出版企業(yè)加快融合發(fā)展，創(chuàng)新數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容樣式、呈現(xiàn)方式和傳播渠道，推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展邁上新臺(tái)階。
實(shí)效，是吸引傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵
長期以來，關(guān)于數(shù)字出版，在出版企業(yè)之間流行著這樣的對話：“你們做數(shù)字產(chǎn)品了嗎？”“做了一點(diǎn)，你們呢？”“我們也是?！薄白隽艘稽c(diǎn)”折射的是制約傳統(tǒng)出版企業(yè)下決心向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型的“雞肋感”——食之無味，棄之可惜。投入資金進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)不一定收得到成效，放棄它又意味著跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫節(jié)。這導(dǎo)致多數(shù)出版社進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，或是出于響應(yīng)行政管理號(hào)召的需要，或僅僅是“嘗鮮”，保持追隨行業(yè)發(fā)展趨勢不掉隊(duì)而已，真正進(jìn)行徹底的、結(jié)構(gòu)性的融合創(chuàng)新的企業(yè)較為鮮見。
中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長季仲華認(rèn)為，要吸引傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“實(shí)效”是關(guān)鍵。2016年全國出版物總零售額833億冊，而同期總庫存達(dá)1143億冊——這是傳統(tǒng)書籍印刷不能適應(yīng)供給需求和發(fā)揮“長尾品種”（單品銷量在500冊以下的書籍）效能的結(jié)果。針對這一現(xiàn)象，該集團(tuán)研發(fā)了“出版智能經(jīng)營管理系統(tǒng)”，基于專業(yè)數(shù)據(jù)分析，采取“一書一策、一類一策”的柔性印數(shù)決策模型，降庫存、降報(bào)廢率，提高“長尾品種”在電商平臺(tái)的供貨率，僅2017年就為人民郵電出版社增加了1000萬元左右的效益。
中國建筑工業(yè)出版社黨委書記尚春明介紹說，該社在融合出版方面做了三個(gè)“試水”項(xiàng)目：一是通過書網(wǎng)互動(dòng)，為每年報(bào)考注冊建造師的230萬人群體提供在線知識(shí)服務(wù)。這一服務(wù)在2018年上半年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，獲得2000萬元的營收，累積用戶150萬人次。二是將工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范資源庫升級(jí)為中國工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)服務(wù)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向在線知識(shí)服務(wù)的轉(zhuǎn)化。三是以住房城鄉(xiāng)建設(shè)智庫為代表，打造“知識(shí)+”立體化服務(wù)。
“作為傳統(tǒng)出版企業(yè)，如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融合傳播趨勢，是自身生存發(fā)展需要，更是履行文化職責(zé)的需求?！鄙写好髡f，“希望我們的探索，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供一些思路?！?/p>
