以印刷技術(shù)創(chuàng)新助力廣告經(jīng)營創(chuàng)新
昨日，2015中國報業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新年會在觀瀾格蘭云天酒店舉行，來自中國報業(yè)協(xié)會、人民日報等中央及各省市約40家報業(yè)單位的相關(guān)負責人，在為期兩天的會議中就報業(yè)媒體的可持續(xù)發(fā)展以及創(chuàng)新經(jīng)營實踐展開探討。
本次年會由中國報業(yè)協(xié)會主辦，深圳報業(yè)集團聯(lián)合上海高斯公司承辦。會議的主題是“新思維，新技術(shù)，新發(fā)展”，即以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，以印刷技術(shù)創(chuàng)新助力廣告經(jīng)營創(chuàng)新。此次會議是在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的大背景下，繼“2015媒體融合發(fā)展論壇”不久前在深舉行并將正式落戶深圳之后，探索報業(yè)突圍、轉(zhuǎn)型的又一次盛會。多地報業(yè)分管廣告、印刷的負責人齊聚一堂，他們以互聯(lián)網(wǎng)的思維，研討并論證報業(yè)集團的廣告、印務兩大系統(tǒng)如何可持續(xù)發(fā)展以支持報業(yè)集團的融合發(fā)展。
“中國報業(yè)印刷新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地”在會上正式揭牌。該基地隸屬于中國報業(yè)協(xié)會，是由深圳報業(yè)集團聯(lián)合多個相關(guān)科研單位、高等院校以及印刷企業(yè)所建成的產(chǎn)學研為一體的技術(shù)交流平臺，該平臺將整合印刷技術(shù)的優(yōu)質(zhì)資源，為印刷鏈條上的行業(yè)之間搭建交流的平臺，促進印刷技術(shù)的革新，最終助力于中國報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
受市委常委、宣傳部長李小甘的委托，市委宣傳部副部長劉佳晨在開幕式上講話。她表示，網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展帶來了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，也對傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，面對這種形勢，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)刻不容緩。目前，深圳正在認真貫徹中央和廣東省委的決策，立足深圳實際，積極推動媒體融合發(fā)展。而此次會議的舉行，正是對報業(yè)未來發(fā)展的趨勢做出有益的探索。
深圳報業(yè)集團黨組副書記、總編輯宣柱錫代表深圳報業(yè)集團黨組書記、社長陳寅致歡迎詞，并介紹了深圳報業(yè)集團在媒體融合轉(zhuǎn)型方面的做法。他表示，此次會議將探討經(jīng)營管理和內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合，重新審視媒體融合之后在平臺渠道等方面擁有的經(jīng)營資源與優(yōu)勢，探討如何進一步強化用戶意識，把吸引用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶作為重要抓手，開發(fā)更加適應用戶需求的個性化新聞產(chǎn)品。
中國報業(yè)協(xié)會秘書長胡懷福結(jié)合全國報業(yè)與新興媒體融合發(fā)展的情況做了演講。此外，來自中國人民大學、北京印刷學院、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金、深圳報業(yè)集團、溫州日報報業(yè)集團、今晚報等機構(gòu)的專家學者與行業(yè)人士分別在主題演講中對報業(yè)融合發(fā)展提出了自己的看法以及各自的實踐探索情況。
媒體人與專家學者暢談中國報業(yè)經(jīng)營變革
媒體融合需要新的盈利模式
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的當下，中國報業(yè)在經(jīng)營上如何創(chuàng)新突圍？在2015中國報業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新年會的主旨演講及專家演講環(huán)節(jié)中，來自各地報業(yè)相關(guān)負責人以及學者從不同角度，就報業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營提出各自建議。
中國人民大學新聞學院教授喻國明對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒介轉(zhuǎn)型特征和前景進行了解讀，他認為目前媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展有三個特征，包括以人為本的傳播規(guī)則的創(chuàng)新，著眼于媒體及媒介產(chǎn)品與用戶關(guān)系的重構(gòu)；跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新，以及系統(tǒng)協(xié)同的盈利模式的創(chuàng)新：從規(guī)模經(jīng)濟的追求到范圍經(jīng)濟、分享經(jīng)濟和集成經(jīng)濟的價值產(chǎn)出方式的重構(gòu)。
中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金總裁陳杭在講座中則對中國文化產(chǎn)業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)做出逐條剖析，并認為隨著國家政策繼續(xù)支持，居民文化消費進一步升級，文化科技進一步創(chuàng)新，金融資本大力推動，中國文化產(chǎn)業(yè)前景可期。
中國報業(yè)協(xié)會秘書長胡懷福表示，結(jié)合中國報協(xié)近年來的工作實際，他們認識到，在媒體全面融合的新時期，報業(yè)必須把觀念轉(zhuǎn)變到提高報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益上來，切實轉(zhuǎn)變發(fā)展動力，自覺地融合到國民經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境中，報業(yè)未來才會有出路。尤其不能一味地貪大求全?！白非蟆蠖?，把擴張作為目的，常常做一些投入大、產(chǎn)出小的事情。這一點需要引起全行業(yè)的反思和重視。”他說。
深圳報業(yè)集團副總經(jīng)理白俊仁認為，報業(yè)的經(jīng)營目前面臨兩個問題：一是讀者閱讀習慣的改變，如何吸引讀者？二是廣告性價比在降低的問題。他認為，首先，廣告、印刷應該從對方的角度審視自己的業(yè)務和有可能的發(fā)展空間。其次，隨著報業(yè)印刷廠業(yè)務下降，印廠必須找尋新的增長點。媒體融合不僅僅是在新的介質(zhì)、新的渠道、新的平臺上對原有商業(yè)模式的重新梳理與包裝，必須是新的商業(yè)模式、新的盈利模式的塑造、設計與追尋。
“我們能不能在3D打印上做出嘗試呢？”北京印刷學院院長助理周忠在會上拋出了這樣的問題。他在演講中介紹了中國印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢，他認為印刷向文創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的一大風潮，并希望在3D打印技術(shù)、印刷電子技術(shù)的研發(fā)和應用上做出探索。
溫州日報報業(yè)集團公司副總經(jīng)理林圣忠在會上介紹溫州日報報業(yè)集團在媒體融合上的探索，并重點介紹了其在“新聞+電商”、“新聞+會展”、“新聞+旅游”三個領(lǐng)域上的探索。今晚報社印刷廠黨委書記、廠長盧永利則介紹了該廠創(chuàng)新混合印刷的書法練習冊。他表示，目前印廠有巨大產(chǎn)能但業(yè)務越來越少，因此，需要在報業(yè)印務轉(zhuǎn)型、拓展非報業(yè)務渠道上做出嘗試和探索。
