數(shù)字印刷用于標(biāo)簽行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊
無論是承印幅面、印刷速度，還是印品質(zhì)量，數(shù)字印刷設(shè)備的能級(jí)在這幾年中提升得很快。伴隨著設(shè)備的進(jìn)步，數(shù)字印刷所涉及的領(lǐng)域也在快速擴(kuò)張，標(biāo)簽、防偽、短版圖書、包裝印刷、墻紙打印、瓷磚等都已成為數(shù)字印刷新晉的領(lǐng)域。盡管數(shù)字印刷的前景被普遍看好，但數(shù)字印刷市場(chǎng)的占比至今依然微乎其微。
數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)印刷總量中的占比至今依舊很低
據(jù)英國(guó)派諾(Pira)公司的市場(chǎng)調(diào)查顯示，全球及西歐的數(shù)字印刷在印刷總量中的占比已經(jīng)達(dá)到14%。按照國(guó)家新聞出版廣電總局提供的2013年的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)10398.5億元的印刷產(chǎn)值中，數(shù)字印刷的產(chǎn)值只有103億元，占比僅為1%。這僅是指2488家主營(yíng)或兼營(yíng)數(shù)字印刷企業(yè)的統(tǒng)計(jì)上報(bào)數(shù)，不能代表數(shù)字印刷的總貌。就算按照民間統(tǒng)計(jì)，數(shù)字印刷產(chǎn)值的占比大致在2至3個(gè)百分點(diǎn)之間，依舊遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。我國(guó)進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的時(shí)間并不遲，例如上海同昆數(shù)碼早在1995年末即已正式營(yíng)業(yè)，今年也即將迎來自己的20歲生日，那為什么數(shù)字印刷至今占比依然不高呢?竊以為，根本原因在于缺乏性價(jià)比。時(shí)至今日，數(shù)字印刷具有的按需、快速、即時(shí)、就地印刷等特點(diǎn)都已為消費(fèi)者所了解，但是因?yàn)槭袌?chǎng)上使用的數(shù)字印刷設(shè)備和耗材基本上依賴進(jìn)口或是由海外廠商在國(guó)內(nèi)組織生產(chǎn)，缺乏有力的本土對(duì)手，客觀上也就推高了數(shù)字印刷產(chǎn)品的單價(jià)。盡管這幾年，產(chǎn)品單價(jià)也有所下浮，但與消費(fèi)者的心理價(jià)位相比還存在不小的差距。如若能像CTP設(shè)備一樣，出現(xiàn)一批本土廠制造商，那局面就有可能完全改觀。我們迫切期待著那一天的早日到來。
數(shù)字印刷涉足的領(lǐng)域在不斷增加
正是因?yàn)橄M(fèi)者看到了數(shù)字印刷的長(zhǎng)處，也有賴于數(shù)字印刷設(shè)備技術(shù)上的不斷改進(jìn)，近年來數(shù)字印刷進(jìn)入新領(lǐng)域的速度正在加快。
出于扭轉(zhuǎn)庫(kù)存積壓及存在報(bào)廢可能的原因，出版社對(duì)于采用數(shù)字印刷方式實(shí)現(xiàn)圖書短版印刷的做法趨于接受。他們已經(jīng)開始認(rèn)同計(jì)算圖書制作成本不僅應(yīng)該考慮印刷成本，還應(yīng)該考慮資金占用成本和潛在報(bào)廢損失。而采用數(shù)字印刷打印墻紙的動(dòng)力同樣在于削減庫(kù)存，避免因銷售不暢帶來的庫(kù)存損失。數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域更多的還是用于樣品制作，把原本呈現(xiàn)于圖紙上的設(shè)計(jì)物化為實(shí)物樣，這樣就更容易為客戶欣賞與接納。所有的這一切都告訴我們，市場(chǎng)需求是產(chǎn)品開發(fā)的動(dòng)力，新設(shè)備、新工藝為產(chǎn)品開發(fā)提供了條件與可能。
這二十年來，數(shù)字印刷在我國(guó)發(fā)展速度緩慢，除了依賴進(jìn)口原輔材料導(dǎo)致生產(chǎn)成本偏高外，另一個(gè)重要原因是至今為止尚未能找到適合國(guó)情的讓個(gè)性化訂單達(dá)到規(guī)模化生產(chǎn)的商業(yè)模式。數(shù)字印刷的門店數(shù)量很多，但讓設(shè)備產(chǎn)能能夠得到充分發(fā)揮的又少之又少。為了解決這一問題，有些企業(yè)嘗試使用二手設(shè)備以降低成本增加競(jìng)爭(zhēng)力，湖南婁底人在各地開設(shè)的門店大多采用這種方式。也有企業(yè)設(shè)想組織連鎖加盟，但由于僅是提供運(yùn)營(yíng)理念而不能幫助提供印刷業(yè)務(wù)，加盟店的積極性還是不高。因此，無論是以相冊(cè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的肯盟杰還是以社會(huì)商業(yè)印刷業(yè)務(wù)為主的東方網(wǎng)印，至今都還顯得步履蹣跚。估計(jì)數(shù)字印刷進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域也會(huì)遭遇同樣的問題，需要發(fā)揮數(shù)字印刷滿足個(gè)性需求的特點(diǎn)，價(jià)格親民才可能為客戶接受，同時(shí)印刷企業(yè)也得盈利，唯有尋求到兼及彼此利益又符合實(shí)際的解決方法才可能確保數(shù)字印刷在這一領(lǐng)域的擴(kuò)張，否則還得在尋找適合的商業(yè)模式與培育市場(chǎng)上下功夫。
標(biāo)簽行業(yè)對(duì)數(shù)字印刷的應(yīng)用尚屬試水
與包裝印刷企業(yè)現(xiàn)時(shí)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備大多只是為了完善生產(chǎn)手段一樣，標(biāo)簽印刷企業(yè)開始引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備同樣如此，因此充其量只能說處于試水階段，遠(yuǎn)沒有到投入批量生產(chǎn)、能為企業(yè)帶來利潤(rùn)的階段，更別說可以帶來可觀的利潤(rùn)。
標(biāo)簽印刷企業(yè)現(xiàn)時(shí)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備大致有兩方面的工作：
其一，發(fā)揮數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)，用于配套生產(chǎn)。標(biāo)簽應(yīng)用的范圍廣泛，有些標(biāo)簽適合于一次印刷完成，比如大印數(shù)的瓶貼;也有些產(chǎn)品需要在采用膠印或其他印刷工藝完成基本印刷后再作局部完善，比如服裝吊牌。一個(gè)樣式的服裝吊牌由于規(guī)格不一在基本內(nèi)容完成后再需要根據(jù)數(shù)量作局部完善，以往這樣的工作都由絲網(wǎng)印刷完成，但有了數(shù)字印刷設(shè)備之后，這項(xiàng)工作就可以交給數(shù)字印刷機(jī)來完成，不僅速度更快，而且電腦可以根據(jù)實(shí)際需要自動(dòng)完成各類印數(shù)間的配比，避免了以往人工計(jì)算的繁瑣與可能出現(xiàn)的差錯(cuò)。
其二，用于打印，為客戶提供實(shí)物樣以幫助客戶通過實(shí)物樣品盡快確定印刷方案。這類任務(wù)以往或是使用膠印打樣完成，或是直接用設(shè)計(jì)稿向客戶進(jìn)行說明。前者的問題是成本相對(duì)較高，盡管只需數(shù)份但一樣得制版、上機(jī)印刷，在上機(jī)印刷過程中還得要有一定數(shù)量的調(diào)試紙，有些紙張的價(jià)格還不菲。用數(shù)字印刷方式制作實(shí)物樣的方法既解決了上述問題，而且速度更快捷，性價(jià)比顯然也占有優(yōu)勢(shì)。數(shù)字印刷與膠版印刷的相似度極高，后者則因?yàn)槿狈?shí)物樣，對(duì)客戶來說難有設(shè)計(jì)師頭腦中的豐富想象。
可口可樂公司從2013年起為了產(chǎn)品促銷相繼推出了一定數(shù)量的昵稱瓶、歌曲瓶、臺(tái)詞瓶，這對(duì)于標(biāo)簽印刷走向個(gè)性化的道路無疑有著示范作用，但要形成一定數(shù)量品牌的跟進(jìn)還需要一個(gè)過程。
正是因?yàn)闃?biāo)簽領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)字印刷還不成規(guī)模，所以我們只能稱之為小荷才露尖尖角，遠(yuǎn)未成浩蕩之勢(shì)，對(duì)此我們應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)，不能高估數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域已經(jīng)取得的成績(jī)，而看不到對(duì)推進(jìn)數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷業(yè)中的進(jìn)一步擴(kuò)展的不利影響。相反，我們應(yīng)該采取實(shí)事求是的態(tài)度，有針對(duì)性地一一解決現(xiàn)存的實(shí)際問題。
