探索個性化印刷模式
隨著生活水平的提高，人們的消費習(xí)慣逐步向“網(wǎng)絡(luò)化”、“個性化”轉(zhuǎn)變。就影像市場而言，消費者為滿足自我、彰顯個性，開始嘗試將數(shù)碼照片做成個性化產(chǎn)品。這種“個性”需求的興起，催生了個性化印刷市場。臺歷、掛歷、照片書、賀卡、馬克杯、鼠標墊等產(chǎn)品，只要是印上個性化圖案的產(chǎn)品都受到了消費者的廣泛歡迎，而這些無不預(yù)示著個性化印刷市場的誘人前景。想印嗅到了商機，開始大力探索這種個性化印刷增量市場的掘金模式。
什么是個性化印刷?
這里所說的個性化印刷主要針對個人影像市場而言。它是依托互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)、數(shù)字印刷技術(shù)，根據(jù)客戶個性化需求將影像、圖案、文字等內(nèi)容裝幀成書、成冊的一種印刷模式。無論在作品設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)接單、訂單生產(chǎn)，還是在客戶服務(wù)等各個環(huán)節(jié)上，它都明顯有別于傳統(tǒng)印刷。
個性化印刷在幾年前恐怕還是一個新鮮的事物，但如今看來已經(jīng)相當普遍。在我國，個性化印刷市場的發(fā)展十分迅速，這是由個性化印刷的市場特性決定的。
從技術(shù)上來說，數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展成熟，為短版、個性化印刷提供了技術(shù)保障。從市場來看，這是一個新興的增量市場，其中并無壟斷者，各個企業(yè)站在同一起跑線上，有一定的時間去培育自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。從產(chǎn)品來看，產(chǎn)品注重個性化而且類型豐富。從消費群體來看，個性化印刷品消費群體龐大，幾乎所有人都可以成為個性化印刷品的客戶。
個性化是互聯(lián)網(wǎng)時代的標志
時代變了，個性當?shù)?。自?0歲留學(xué)生duang了成龍，就預(yù)示著，未來行業(yè)，個性化決定成敗! 近年來，隨著我國居民人均可支配收入的提高，以及年輕一代80、90后作為消費市場新主力軍的興起，消費方式逐步從模仿型排浪式消費向多元化、個性化消費轉(zhuǎn)型，個性化消費已經(jīng)成為流行的新趨勢。為了迎合消費者追求獨特的心理需求，一些先知先覺的企業(yè)已經(jīng)瞄準了個性化定制這一細分市場，適時推出了各式各樣的定制產(chǎn)品，諸如定制家具、定制服裝、定制自行車等等，均取得了不錯的反響。我們認為，在未來由消費者主導(dǎo)而非商家主導(dǎo)的消費時代，個性化定制將會是企業(yè)開發(fā)年輕客戶資源、搶占新細分市場的重要商業(yè)模式。
個性包裝印刷品受歡迎
對印刷行業(yè)而言，市場上對個性化印刷品的需求不斷增長，印刷企業(yè)、廣告商也開始根據(jù)客戶特點來編輯促銷信息,并將其發(fā)布到印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上。近來，網(wǎng)購市場欣欣向榮，連李克強總理都想為其做廣告，而包裝又是商品留給客戶的第一印象，在很大程度上影響消費者的購買決策，網(wǎng)購前景無限好，催生的個性化包裝更值得我們關(guān)注和期待。
顯然，將個性化定制生產(chǎn)運用于包裝行業(yè)是順應(yīng)消費市場多元化變革的發(fā)展方向。一方面，規(guī)模和用戶數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)購物市場正呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，催生出海量的包裝需求;另一方面，獨特的個性化包裝更受網(wǎng)購主力軍8090后消費者的喜愛，為了迎合這部分消費者的心理需求，商家往往具有更為強烈的動機采用個性化定制的包裝以求在眾多同質(zhì)同價的產(chǎn)品中脫穎而出。對于包裝企業(yè)而言，由于網(wǎng)購市場的體量巨大且增長迅猛，其中部分商家的個性化定制需求將孕育出新的利基市場，為包裝行業(yè)提供新的消費增長點。
想印打造整合運營模式，搶占市場先機
個性化印刷是片“藍?！?，這毋庸置疑。已經(jīng)有很多跡象表明，傳統(tǒng)印刷企業(yè)對個性化印刷市場興趣濃厚，不少傳統(tǒng)印刷企業(yè)已經(jīng)加入了這個領(lǐng)域，開展個性化定制業(yè)務(wù)。然而，值得我們注意的是，除了印刷企業(yè)外，還有互聯(lián)網(wǎng)公司、運營企業(yè)也盯上了這塊“藍?！?。
如何擺脫同質(zhì)化、拼價格競爭的境地，挖掘新的增長點并搶占市場先機?企業(yè)需要從客戶、產(chǎn)品、服務(wù)等多個角度出發(fā)，根據(jù)個性化印刷市場的特點，探索符合自己的商業(yè)模式和營銷方案。
