變在印刷定在印后—探尋數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷的盈利邏輯和生產(chǎn)組織方式
眾所周知，drupa2016是全球印刷行業(yè)的風(fēng)向標，在展會上的所見所聞使我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷將會繼續(xù)鞏固目前的“地盤”，并拓展到更多領(lǐng)域，這其實是指設(shè)備智能化和營銷網(wǎng)絡(luò)化兩股力量結(jié)合產(chǎn)生的新紅利在不斷擴大。數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷是近年來的新興市場，印刷企業(yè)紛紛涉足其中，如何盈利可謂是企業(yè)最為關(guān)心的話題之一。從近年來的趨勢來看，印刷企業(yè)在不斷提升印刷過程自動化、智能化的同時，也將目光紛紛投向了印后，希望借由印后加工產(chǎn)生更大的紅利。本文，筆者結(jié)合國際主要數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷運營商的案例，探尋當(dāng)下數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷的盈利邏輯和生產(chǎn)組織方式，供大家參考。
變在印刷，定在印后
變在印刷是指為了滿足最終用戶營銷和實際使用而在內(nèi)容上發(fā)生變化，大批量的、版本化的以及個性化的印刷需求是變化的。但在當(dāng)下，印刷已經(jīng)完全數(shù)字化了，即使使用傳統(tǒng)印刷方式，數(shù)字化技術(shù)也能有機地融入到傳統(tǒng)印刷設(shè)備中，更不用說已經(jīng)更加成熟穩(wěn)定的數(shù)字印刷技術(shù)。未來的網(wǎng)絡(luò)社會，市場變化加快，印刷的“變” 也會加快。
印刷呈現(xiàn)出“變化多端”的態(tài)勢，印后成型是否也需要隨之而變呢?比如每個包裝大小形狀不一樣，或是每本書籍大小形狀不一樣。我的回答是不需要。規(guī)?；漠a(chǎn)品應(yīng)用，印后成型一定是固定的，但需要實現(xiàn)柔性生產(chǎn)，以實現(xiàn)在不同品類之間的快速轉(zhuǎn)換，滿足日益顯著的小批量、多批次的產(chǎn)品需求。
模板化和翻單是盈利的核心
洽談印刷業(yè)務(wù)時，在前期設(shè)計和生產(chǎn)等環(huán)節(jié)需要與客戶進行多次溝通，產(chǎn)生的人力和時間成本非常高，且一旦有某些細節(jié)沒有注意到，就會造成更多損失。
互聯(lián)網(wǎng)具有便捷快速的優(yōu)點，能夠大大降低溝通成本，印刷產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化銷售就是利用了網(wǎng)絡(luò)的溝通便利性和業(yè)務(wù)聚合能力，所以在標準化的產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域，基于網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)發(fā)展非常迅猛，印刷行業(yè)也將網(wǎng)絡(luò)這一重要工具迅速運用到了印刷業(yè)務(wù)當(dāng)中。如此一來，產(chǎn)品的標準化即模板化就變得非常重要，模板化設(shè)計越好的產(chǎn)品越能在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得成功。而且如果形成所謂的“爆品”，這些能快速柔性生產(chǎn)的高性價比產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)的聚合能力集結(jié)分布式地生產(chǎn)和物流，最終形成網(wǎng)絡(luò)印刷的主流模式。如此，這些網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)提供商就能突破地域和時間限制，營業(yè)額和產(chǎn)業(yè)規(guī)模也就能超過只提供本地印刷服務(wù)的印刷服務(wù)商。
