性價比不足是數(shù)字印刷眼下的最大短板
2016年的德魯巴印刷展把數(shù)字印刷推上了風(fēng)口，剛閉幕的China Print 2017展也無例外，人們似乎看到數(shù)字印刷的春天即將到來。
1933年誕生于英國的Smithers Pira國際咨詢公司也有報(bào)告稱：2010年使用數(shù)字印刷工藝印制圖書的比重已經(jīng)有14.2%，到2020年有可能達(dá)到46.1%。另有報(bào)道指出：2016年，數(shù)字印刷包裝的市場需求約為110億美元，預(yù)計(jì)將以15.3%的增速持續(xù)到2026年，達(dá)到520億美元。這些數(shù)據(jù)對中國來說還似乎有點(diǎn)偏大，但至少讓人對發(fā)展前景看好。
其實(shí)，在我國主管部門公布的《印刷業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》中對數(shù)字印刷的發(fā)展同樣有著一個十分明確的目標(biāo)，那就是“年復(fù)合增長率超過30%”，這可絕對不是一個小數(shù)，以2015年總局統(tǒng)計(jì)口徑的數(shù)字印刷產(chǎn)值176.15億元為基數(shù)計(jì)算，到2020年末我國數(shù)字印刷的產(chǎn)值應(yīng)該實(shí)現(xiàn)654億元，是2015年產(chǎn)值數(shù)的3.71倍，可謂前程看好，任重道遠(yuǎn)。
數(shù)字印刷成了這段時期市場的香餑餑
數(shù)字印刷何以瞬間成為市場焦點(diǎn)?成為競相吆喝的香餑餑?關(guān)鍵在于技術(shù)的改進(jìn)與市場的需求。
數(shù)年前，以色列人班尼·蘭達(dá)認(rèn)為影響數(shù)字印刷發(fā)展的瓶頸有五項(xiàng)，即幅面較小、速度偏低、質(zhì)量稍遜、承印介質(zhì)有限與性價比不夠。時至今日，這些問題大多有了實(shí)質(zhì)性突破：
以往數(shù)字印刷能夠承印的幅面為A3、A4，也就是至多印刷8開大小的紙張，這就限制了數(shù)字印刷在某些領(lǐng)域的應(yīng)用。但是，在德魯巴印刷展上一下就出現(xiàn)了數(shù)款承印幅面達(dá)到B1、B2的數(shù)字印刷機(jī)，實(shí)現(xiàn)了對開印刷，這自然為數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用打開了進(jìn)軍之門。進(jìn)步固然可喜，但與膠印能夠做到全張甚至超全張印刷仍還有不小差距，何況B1、B2幅面的數(shù)字印刷機(jī)其市場售價已經(jīng)將近是同幅面膠印機(jī)的2倍，成了陽春白雪。
就速度而言，雖說與傳統(tǒng)輪統(tǒng)膠印輪轉(zhuǎn)機(jī)動輒每小時4萬張以上不能相比，但畢竟已經(jīng)可以達(dá)到每小時印刷1.3萬張，這速度對于小印數(shù)的短版業(yè)務(wù)似已足夠。
數(shù)字機(jī)的印品質(zhì)量也確實(shí)大有提升，雅昌公司使用IS 29印刷的畫冊其質(zhì)量堪于膠印的產(chǎn)品同臺競技即是證明，否則，一直以“為人民藝術(shù)服務(wù)”為宗旨的雅昌也不會在德魯巴展會上一出手就簽購3臺，企業(yè)不會僅為博取眼球做出讓自己面對虧損的傻事。
數(shù)字印刷現(xiàn)時的承印介質(zhì)早已不止是紙張，在塑料、木材、紡織品、瓷磚等介質(zhì)表面均已留下了足跡，它的應(yīng)用范圍必將更加寬泛。
上述方方面面的改進(jìn)理所當(dāng)然地為數(shù)字印刷設(shè)備加分，加之，生活水平日趨提高后的百姓更多地希望張揚(yáng)個性，展現(xiàn)與他人的不同，活出自己的精彩，連《環(huán)球時報(bào)》上都專門載文指出“中國的90后，他們非常注重奢侈品對自身個性的張揚(yáng)和體現(xiàn)”，“中國消費(fèi)者的品味在迅速提升”，這就決定了個性印刷業(yè)務(wù)的日趨增長。
如果說，“市場需要”是產(chǎn)品成功的外部條件，那“技術(shù)滿足”就是其內(nèi)部基礎(chǔ)，經(jīng)過多年的市場培育和技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字印刷在上述兩個方面實(shí)現(xiàn)了契合。所以，從長遠(yuǎn)看，數(shù)字印刷比重的增長將是必然趨勢，盡管此舉并不至于導(dǎo)致其他印刷生產(chǎn)方式的消失，但勢必會改變各種生產(chǎn)工藝在印刷總量中的比重。
供應(yīng)商與印刷企業(yè)對產(chǎn)品的認(rèn)知存在一定差別
俗話說：屁股決定腦袋。設(shè)備供應(yīng)商與印刷企業(yè)因?yàn)樗幍奈恢貌煌?，對于?shù)字印刷設(shè)備的認(rèn)知自然也會出現(xiàn)些許差異：供應(yīng)商注重發(fā)展前景，印刷企業(yè)更注重現(xiàn)狀;供應(yīng)商強(qiáng)調(diào)新設(shè)備可能帶來的市場效應(yīng)，生產(chǎn)企業(yè)更注重設(shè)備的引進(jìn)能否為企業(yè)贏得利潤;供應(yīng)商顯得樂觀，而生產(chǎn)企業(yè)更注重客觀;供應(yīng)商更多告知客戶的是設(shè)備的長處，生產(chǎn)企業(yè)更多看到的是設(shè)備可能存在的短板;……。但有一點(diǎn)兩者是相同的，作為以營利為目的的企業(yè)，都是各為其主，希望通過賣和買為企業(yè)帶來利潤。
以數(shù)字印刷的現(xiàn)狀為例，設(shè)備供應(yīng)商告知我們：市場在不斷地?cái)U(kuò)大，設(shè)備已有升級，產(chǎn)品質(zhì)量更趨提高，應(yīng)用范圍也日益增加。這一切都是事實(shí)。但是生產(chǎn)企業(yè)更多看到的是：設(shè)備利用率不足，抄表付費(fèi)的價格總還顯得偏高，現(xiàn)有的設(shè)備在產(chǎn)品加工中還存在某方面的遺憾，頻繁地更新設(shè)備都快把生產(chǎn)企業(yè)逼成了供應(yīng)商的奴隸。
對于數(shù)字印刷設(shè)備新進(jìn)入的短版圖書印刷領(lǐng)域，供應(yīng)商大都以海外發(fā)達(dá)國家的案例說事：在美國，有英格拉姆，有閃電公司等樣板企業(yè)，市場占比耀眼，但他們恰恰刻意淡化了中國短版圖書印刷市場還處于艱難的培育中，已經(jīng)引進(jìn)連續(xù)紙數(shù)字印刷機(jī)的大部分企業(yè)至今都還處于虧損期。
對于數(shù)字印刷憧憬的包裝印刷領(lǐng)域也是如此，供應(yīng)商更多地希望我們看到個性化市場發(fā)展的趨勢，是承印幅面的擴(kuò)大為我們帶來了福音。但是B1、B2幅面的數(shù)字印刷機(jī)不少還處于樣機(jī)階段，正式投入生產(chǎn)應(yīng)用還需要足夠的時間。那些已經(jīng)添置了數(shù)字印刷機(jī)的包裝印刷企業(yè)，設(shè)備大都處于完成實(shí)物打樣或少量生產(chǎn)階段，遠(yuǎn)未到批量應(yīng)用。
所以，從某個角度看，供應(yīng)商與印刷企業(yè)之間就是雞與鴨的對話，二者的食物鏈不同，關(guān)注的焦點(diǎn)也不同。必須說明的是，如是說并非是挑撥二者間的關(guān)系，只不過是指出一個客觀事實(shí)。所以，我們在分析市場的時候應(yīng)該認(rèn)真聽取供應(yīng)商的介紹，較之生產(chǎn)企業(yè)他們往往起得更早，對市場發(fā)展走向的分析也更為精準(zhǔn)與清晰，因?yàn)檠邪l(fā)需要走在市場的前列。但是，我們也得憑借自身接地氣的優(yōu)勢，實(shí)實(shí)在在地做出判斷，選擇在最適合的時機(jī)引進(jìn)企業(yè)最需要的設(shè)備，千萬別人云亦云。
性價比不足是數(shù)字印刷的最大短板
迄今為止，影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的最大短板是性價比不足。或許有人會以量與價的關(guān)系來做辯解，現(xiàn)時的價高是因?yàn)榱康牟蛔?，這也確是事實(shí)，但猶如雞與蛋的關(guān)系一樣，量不足固然導(dǎo)致了單價高，但反過來，單價高豈不同樣影響著量的擴(kuò)張嗎?所以，價格適度是市場擴(kuò)張的根本，培育市場既需要生產(chǎn)企業(yè)為之努力，同樣也需要供應(yīng)商著眼長遠(yuǎn)，忌諱急功近利。沒有充分的市場，雙方都將受害，城門失火，魚池又焉得幸免?
數(shù)字印刷的性價比不足，首先表現(xiàn)在設(shè)備的市場售價偏高，這固然與這些設(shè)備大多來自海外發(fā)達(dá)國家有關(guān)，放眼望去，占據(jù)市場主角的幾乎不是美商就是日企，印刷企業(yè)鮮有話語權(quán)。而且，數(shù)字印刷耗材與設(shè)備對口，導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)幾乎沒有選擇余地，不可能像傳統(tǒng)膠印機(jī)選擇油墨市場有著充分競爭，如若這種狀況不能得到改變，那數(shù)字印刷的進(jìn)一步擴(kuò)張就難免還會延后。
正是因?yàn)榭吹搅藛栴}所在，并非業(yè)內(nèi)人士的湖北省民主促進(jìn)會專職副主委唐瑾在今年的政協(xié)全會上遞交了以《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破點(diǎn)，推動我國向印刷強(qiáng)國邁進(jìn)的建議》的提案，令人振奮。中國作為世界排行第二的印刷大國，數(shù)字印刷又屬未來可期的發(fā)展方向，難道我們就不應(yīng)該為改變現(xiàn)狀而努力嗎?好在用于包裝印刷和紡織噴印的數(shù)字印刷機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了不少國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)，盡管設(shè)備的核心部件——數(shù)字噴頭還得依仗進(jìn)口。事實(shí)證明，唯有國產(chǎn)設(shè)備的光鮮面世才能有效拉低進(jìn)口設(shè)備的市場售價。我們期待著這些企業(yè)的再接再厲。
數(shù)字印刷的性價比不高還在于國內(nèi)市場的傳統(tǒng)膠印有著強(qiáng)大的競爭能力。與國內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字印刷設(shè)備利用率不高的情況截然不同，傳統(tǒng)膠印機(jī)幾乎就是憑借滿負(fù)荷生產(chǎn)才以低價贏得微薄利潤。問題在于數(shù)字印刷企業(yè)從來就沒有遭遇過嚴(yán)酷的市場競爭，滿足于相對悠閑的生產(chǎn)現(xiàn)狀，所以沒有感覺到設(shè)備利用率對企業(yè)盈利的重要性。當(dāng)然，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后的經(jīng)營壓力已經(jīng)讓部分企業(yè)驚醒，試圖改變企業(yè)的商業(yè)模式，而且也已有了成功典型，這有可能會引起業(yè)內(nèi)的連鎖反應(yīng)。
消費(fèi)者從來是以腳投票的，他們或許不懂得產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，事實(shí)上，他們也無需了解，但他們懂得“不怕不識貨，就怕貨比貨”，他們在產(chǎn)品的質(zhì)量與價格間做比較，最終選擇自己心儀的產(chǎn)品。所以，數(shù)字印刷的市場擴(kuò)張，最終依仗的是產(chǎn)品的性價比，這是由市場決定的，選擇權(quán)在消費(fèi)者，他們將全然不顧各種忽悠。
即便筆者作出如上分析，也不影響數(shù)字印刷在短版、可變、即時這塊獨(dú)特市場中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其原因恰恰也就是在這塊市場中，數(shù)字印刷產(chǎn)品有著其他印刷工藝無可比擬的最佳性價比。
在班尼·蘭達(dá)分析的影響數(shù)字印刷發(fā)展的五大障礙中四大問題已經(jīng)得到基本解決后，我們期待著最為根本的數(shù)字印刷產(chǎn)品性價比問題也能在各方的共同努力下盡快地有所改觀，因?yàn)檫@是所有圍著數(shù)字印刷奔忙的企業(yè)的出路所在，無論是供應(yīng)商還是印刷企業(yè)。
數(shù)字印刷的崛起可能還需要有個過程
2016年的德魯巴印刷展讓我們看到了數(shù)字印刷發(fā)展的光明前景，否則，不會有那么多的企業(yè)參與數(shù)字印刷設(shè)備的研發(fā)，也不會有最擅長制造傳統(tǒng)膠印機(jī)的海德堡、高寶、小森等機(jī)械制造商介入其中。反之，這也是我們國內(nèi)同樣應(yīng)該重視這一設(shè)備的研發(fā)與制造的原因所在。
但是，曙光初露與艷陽高照有著本質(zhì)差別，數(shù)字印刷的真正崛起還需要有個過程，時間的長短全在于在產(chǎn)品性價比上的突破。
從美國數(shù)字印刷的現(xiàn)狀看，短版圖書印刷無疑是數(shù)字印刷耕耘的重要板塊，而且采用數(shù)字印刷完全解決了傳統(tǒng)膠印預(yù)印需要墊付大量資金、成品圖書又因?yàn)殇N售不暢可能帶來的報(bào)廢困境。但在中國，數(shù)字印刷的圖書價格要比傳統(tǒng)膠印高出很多，如果不是傳媒集團(tuán)從全局利益考慮，改變考核方法，鼓勵短版圖書走數(shù)字印刷之路，還很難有眼下的局面?？梢钥隙ǖ氖?，只要新工藝難以為出版社帶來利潤，就肯定影響著按需生產(chǎn)的數(shù)字印刷圖書的快速發(fā)展。
在印刷市場占比最大的包裝印刷，且不說至今能用于該領(lǐng)域的不少設(shè)備還沒有能投入實(shí)際生產(chǎn)，即便是投入生產(chǎn)了，也面臨著如何讓這些采購價格不菲的數(shù)字印刷設(shè)備通過滿負(fù)荷組織生產(chǎn)來消化龐大折舊的問題，說到底還是性價比。
毫無疑問，數(shù)字印刷是伴隨著計(jì)算機(jī)同步發(fā)展起來的新興印刷工藝，作為新技術(shù)推廣、交易平臺的專業(yè)展會，也確實(shí)有著發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的意義，可以肯定，數(shù)字印刷有著燦爛的明天，但是要讓中國數(shù)字印刷的市場占比趕上全球已經(jīng)達(dá)到的18%的水平確實(shí)還有相當(dāng)長的一段路要走，何況在我們追趕的時分他們也在昂首前進(jìn)。我們當(dāng)積極地為推動數(shù)字印刷在國內(nèi)的應(yīng)用不遺余力，我們也應(yīng)該清晰地判斷形勢，在適當(dāng)?shù)貢r候做出最為恰當(dāng)?shù)耐顿Y，讓企業(yè)花錢采購的數(shù)字印刷設(shè)備能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來效益。
