全球化與數(shù)字時(shí)代，童書出版與創(chuàng)作該走向何方
2018年第55屆博洛尼亞書展舉辦，中國作為主賓國參展，博洛尼亞書展是具有世界影響力的重要書展，為了在展會期間讓中外出版人有面對面探討交流的機(jī)會，中國版協(xié)少兒讀物工作委員會、接力出版社承辦了以“中外童書出版、合作新趨勢”為主題的產(chǎn)業(yè)論壇，國家新聞出版廣電部門相關(guān)負(fù)責(zé)人趙海云、許正明同志參加。邀請了11位世界著名出版人，共進(jìn)行了130分鐘的深入探討，現(xiàn)將各位專家的觀點(diǎn)匯總?cè)缦拢责嬜x者。
展望中外童書出版、合作新趨勢
——中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇舉辦
接力出版社總編輯白冰：童書出版，對于全世界的出版人來講，是一種關(guān)系到人類未來的偉大事業(yè)，童書出版同時(shí)又是文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槭莻ゴ蟮氖聵I(yè)，所以需要我們在出書、育人方面形成共識；因?yàn)槭钱a(chǎn)業(yè)，所以需要我們交流、溝通，以便大家能夠緊密地互惠互利，精誠合作。
經(jīng)濟(jì)的全球化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，已經(jīng)對童書出版文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，中外童書出版產(chǎn)業(yè)，正面臨著新的挑戰(zhàn)，形態(tài)和格局正在發(fā)生巨大變化。
中國少兒圖書市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長，向世界展示著她獨(dú)特的魅力，而世界各國的童書出版產(chǎn)業(yè)，也在不斷地提升和發(fā)展。在這個特殊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，中外少年兒童的閱讀欣賞習(xí)慣有哪些改變，中外童書類型有哪些變化，中外童書出版合作有哪些新的模式，新媒體時(shí)代如何影響著童書出版，中外童書出版社在進(jìn)行著怎樣的合作模式的探索和創(chuàng)新，這是中外童書出版同仁都非常關(guān)切的問題。
為此，在這次書展期間，我們組織了這次以“中外童書出版、合作新趨勢”為題的中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇，邀請了中外著名出版機(jī)構(gòu)的出版專家、著名作家、IP運(yùn)營操盤手，就上述問題進(jìn)行獨(dú)辟蹊徑的分析，發(fā)表真知灼見，分享他們對當(dāng)下中外童書出版產(chǎn)業(yè)的觀察，和他們對未來童書出版合作新趨勢的戰(zhàn)略思考，我們希望，這次論壇能夠加強(qiáng)和加深中外童書出版界的溝通和理解，能夠促進(jìn)中外童書出版合作的創(chuàng)新和探索，讓我們聯(lián)手出版更多的優(yōu)秀童書，為中外少年兒童讀者帶來更多的驚喜。
趨勢一：新技術(shù)，新融合——童書出版經(jīng)營新業(yè)態(tài)
中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙：互聯(lián)網(wǎng)在中國的日益普及，使得孩子們在學(xué)習(xí)、娛樂、交際中越來越多地借助互聯(lián)網(wǎng)，在一切都被互聯(lián)網(wǎng)改變了的時(shí)代，童書出版不可能不受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。
互聯(lián)網(wǎng)對中國童書出版的影響有以下幾個方面。
改變了紙質(zhì)讀物的內(nèi)容表達(dá)方式。習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的兒童讀者已經(jīng)不再滿足于文字、圖畫，他們還希望能夠在書里聽到聲音、看到連續(xù)的畫面。于是，在紙質(zhì)讀物中使用AR、VR技術(shù)，在中國童書出版中就成了常用的手段。使用AR、VR技術(shù)的書看起來與傳統(tǒng)紙書沒有區(qū)別，但用手機(jī)或平板電腦掃描書上的二維碼，就可以獲得音頻或視頻。
催生了數(shù)字閱讀產(chǎn)品。在中國，數(shù)字閱讀不是兒童閱讀的主要形式，電子書產(chǎn)品在兒童中用戶中所占比例很少。兒童喜歡的數(shù)字閱讀方式是聽書，喜歡的產(chǎn)品是有聲讀物。這個市場發(fā)展速度驚人?！皠P叔講故事”目前是影響力最大的有聲故事平臺，創(chuàng)辦時(shí)間還不到5年，累計(jì)用戶已超過1400萬。喜馬拉雅、口袋故事、小伴龍等也很有影響力。這些都是由個人創(chuàng)辦的自媒體平臺，出版社在這個市場上所占份額很小。
重構(gòu)了童書發(fā)行渠道。2017年中國在零售市場上銷售的兒童圖書有8.4億冊，其中通過網(wǎng)絡(luò)書店銷售的大約占60%。當(dāng)當(dāng)、京東在網(wǎng)絡(luò)渠道中依然保持了巨無霸的地位，占有絕大部分市場份額，但最近兩年引起童書出版人極大興趣的是社群營銷平臺。這類平臺通常以一個核心人物的自媒體為基礎(chǔ)，這個核心人物對兒童閱讀有令人信服的見解和經(jīng)驗(yàn)，是這方面的意見領(lǐng)袖，社群在成為童書營銷平臺的同時(shí)，也成為童書發(fā)行新的網(wǎng)絡(luò)渠道。同傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)渠道相比，社群營銷平臺定位更加具體、專業(yè)，更加適應(yīng)讀者分層次、個性化的閱讀需求。
創(chuàng)新了童書營銷方式。目前中國零售市場上的童書品種超過25萬種，讀者傾向于選擇閱讀體驗(yàn)和服務(wù)更好的出版社的圖書，更好的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)，特別是個性化的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)，沒有互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)作為支持，是不可能實(shí)現(xiàn)的。出版社非常重視互聯(lián)網(wǎng)營銷。我了解到的方式有：在網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)出版社自己的網(wǎng)絡(luò)書店，在銷售圖書的同時(shí)，收集讀者信息，了解讀者需求，向讀者進(jìn)行個性化的推薦；在商業(yè)網(wǎng)站上的教育頻道、母嬰頻道傳播出版社的圖書信息；與社群營銷平臺合作，圍繞圖書或讀者關(guān)心的其他問題，設(shè)置熱點(diǎn)話題開展討論；鼓勵、幫助優(yōu)秀的營銷人員開設(shè)為讀者服務(wù)的自媒體，建立出版社的網(wǎng)上讀者俱樂部。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)沒有改變圖書出版的本質(zhì)，內(nèi)容依然是最重要的；互聯(lián)網(wǎng)也不可能顛覆童書出版，信息越多，讀者就越需要有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的編輯來幫助他們選擇，編輯依然是內(nèi)容生產(chǎn)的核心，互聯(lián)網(wǎng)也沒有使孩子們拋棄紙書，紙書依然是他們閱讀的首選。但是，我們不能無視互聯(lián)網(wǎng)的存在，要有能力實(shí)現(xiàn)包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的全媒體出版，實(shí)現(xiàn)線上線下的全渠道發(fā)行、營銷。
安徽少兒出版社社長張克文：政策、需求和新媒體技術(shù)三重背景，構(gòu)建了中國童書數(shù)字化發(fā)展的強(qiáng)大動力和未來，激發(fā)了中國童書出版數(shù)字化發(fā)展。目前，絕大多數(shù)中國童書出版社基本上都完成了紙質(zhì)圖書的初級數(shù)字化進(jìn)程，即把出版社自身的紙質(zhì)圖書變?yōu)閷?yīng)的電子版。并在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破，運(yùn)用AR、VR等技術(shù)，把紙質(zhì)圖書變成帶有聲音、3D畫面的圖書，增加了圖書的附加值，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，童書出版的平臺和流程正在改變，通過全媒體、多介質(zhì)的復(fù)合出版，完成由內(nèi)容提供商向信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。
中國童書出版的數(shù)字化也出現(xiàn)了許多新變化，包括：
數(shù)字出版產(chǎn)品類型越來越多，最主要的是知識付費(fèi)和有聲產(chǎn)品。
童書數(shù)字出版項(xiàng)目越來越互聯(lián)網(wǎng)化。童書數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營越來越緊密，包括從產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營、競爭打法，甚至整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建立。
