數(shù)字印企在影像行業(yè)跨界、打劫的可能性
隨著數(shù)碼相機(jī)的快速普及，傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)日漸被數(shù)碼相機(jī)取代，隨之而來的是數(shù)字式的輸出方式也日益完善。2003年，有業(yè)內(nèi)人士將其稱為“數(shù)碼元年”，在這一年中，基于用戶習(xí)慣和運(yùn)營(yíng)模式的變化，銀鹽沖印的市場(chǎng)占有率和使用頻次不斷衰退，數(shù)字印刷輸出方式開始搶占市場(chǎng)。
近年來，影像輸出產(chǎn)業(yè)不斷被業(yè)界稱為熱門市場(chǎng)、潛力市場(chǎng)，甚至有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)影像輸出產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約近千億元，也正因此，最近幾年，數(shù)字印刷受政策影響受損嚴(yán)重，且行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、人工房租等成本不斷上漲，不少數(shù)字印企叫苦不迭，還有很多數(shù)字印刷圈中的朋友想涉足這一領(lǐng)域，分得一杯羹。
現(xiàn)在流行一個(gè)段子：方便面被外賣取消了;自行車行被共享單車消滅了;除掉小偷的不是警察，而是支付寶……跨界打劫，已經(jīng)是常見的現(xiàn)象。但真正要實(shí)現(xiàn)跨界打劫，還是要先探好路。
在影像行業(yè)中，我們習(xí)慣性地將影樓后期輸出和大眾消費(fèi)影像劃分為民用影像(針對(duì)個(gè)人照片書、畢業(yè)相冊(cè)等業(yè)務(wù)，不在本文的討論范圍內(nèi)。一般來講，這類業(yè)務(wù)的輸出質(zhì)量要求不高，且多數(shù)數(shù)字印刷企業(yè)已經(jīng)將個(gè)人照片書、畢業(yè)相冊(cè)等視為常規(guī)產(chǎn)品)，這部分用戶針對(duì)于廣大社會(huì)群體;將藝術(shù)家、攝影家的繪畫和攝影作品劃分為藝術(shù)影像，也可以稱為專業(yè)影像，這部分用戶主要是攝影家、博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、拍賣行等。
民用影像
近幾年，國(guó)內(nèi)婚紗、攝影、寫真等需求不斷增加，但在我們的了解中，幾乎所有的影樓在印刷環(huán)節(jié)中都會(huì)選擇外發(fā)給生產(chǎn)加工中心，在技術(shù)方面，這些生產(chǎn)加工中心還會(huì)使用銀鹽沖印和數(shù)字印刷相結(jié)合的方式。我們發(fā)現(xiàn)，影樓的整個(gè)外發(fā)印制環(huán)節(jié)更為封閉，一個(gè)新進(jìn)者很難快速切入;且影樓的外發(fā)工作強(qiáng)度高、節(jié)奏快、體系與流程相對(duì)完備，這也為想要涉足影樓業(yè)務(wù)的數(shù)字印刷企業(yè)設(shè)置了不小的門檻。影樓的產(chǎn)品種類眾多，除了需要傳統(tǒng)打印的相冊(cè)外，還有各種水晶擺臺(tái)、衍生產(chǎn)品等，產(chǎn)品類型少則十幾種，多則數(shù)十種，更新速度也非常快，很多影樓或后期輸出企業(yè)具備新品研發(fā)能力，這不僅要求生產(chǎn)加工中心要有打印輸出的屬性，更要求他們有其他產(chǎn)品的制作能力，綜合素質(zhì)要求比較高，這是一般數(shù)字印企所不能及的。
在價(jià)格方面，影樓將印刷定義為比較基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，在多年的影樓經(jīng)營(yíng)中，也已經(jīng)把輸出價(jià)格和利潤(rùn)空間壓到了比較低的位置。甚至，其中的一部分影樓要求生產(chǎn)中心覆蓋配送網(wǎng)絡(luò)——這是一項(xiàng)非常昂貴的成本。也因此，對(duì)于數(shù)字印刷企業(yè)而言，影樓這一領(lǐng)域除了不太好進(jìn)入外，更多的影像從業(yè)者也會(huì)考慮這一領(lǐng)域的投入產(chǎn)出比，并自主地選擇“不進(jìn)入”。
藝術(shù)影像
從大類上劃分，藝術(shù)影像包含畫家的繪畫作品和攝影家的攝影作品，在本文中我們針對(duì)攝影作品輸出進(jìn)行探討。眾所周知，藝術(shù)影像是一個(gè)小眾領(lǐng)域，在所有的影像類輸出的金字塔中，也處于金字塔頂尖的位置，所適用的客戶為美術(shù)館、博物館、攝影展等，雖然利潤(rùn)比普通影像輸出會(huì)高很多，但隱性的風(fēng)險(xiǎn)也很高，比如，對(duì)于藝術(shù)影像來講，并不都是數(shù)字化的原片，很多還需要膠片輸出，那么高精度掃描設(shè)備必不可少，以及高精度的打印設(shè)備、印后裝裱等，藝術(shù)影像輸出從設(shè)備投入來看就是重資產(chǎn)投入;
此外，都說金字塔塔尖上的利潤(rùn)會(huì)高一點(diǎn)，但是這部分業(yè)務(wù)的整體盤子不大，每年初我們會(huì)推算今年舉辦相關(guān)展覽的數(shù)量和規(guī)模，而且，很多機(jī)構(gòu)也都在自己做影像輸出，畢竟對(duì)于專業(yè)藝術(shù)從業(yè)者來講，藝術(shù)影像輸出比較好入門;與此同時(shí)，很少有客戶會(huì)選擇單純的藝術(shù)影像輸出，絕大部分都要求印刷供應(yīng)商配套裝裱、配送，甚至是安裝和布展，這一系列的工序下來，就要求印刷供應(yīng)商建立一支專業(yè)且龐大的隊(duì)伍。
再?gòu)募?xì)節(jié)來看，很多藝術(shù)家對(duì)作品的影像輸出有著自己的標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)如何實(shí)現(xiàn)并不清楚，那么這中間的溝通成本，以及不斷的打樣、測(cè)試成本，也是一種無形的消耗?？偠灾囆g(shù)影像存在著高門檻、總體市場(chǎng)盤子有限、重投資、高溝通成本等問題。
總而言之，跨界打劫的可能性是有的!但是針對(duì)那些已經(jīng)在打印技術(shù)、承印材料研究得比較透徹的數(shù)字印刷企業(yè)，他們擁有天然的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從基礎(chǔ)屬性來看，比較容易切入影像領(lǐng)域。但是，無論在民用影像領(lǐng)域，還是藝術(shù)影像領(lǐng)域中，除了硬指標(biāo)外，還有很多軟實(shí)力需要“通關(guān)”?？缃绱蚪?，雖然是整個(gè)社會(huì)的大趨勢(shì)，但對(duì)于不同的企業(yè)，優(yōu)勢(shì)、方向不同，要抓住自己的拳頭產(chǎn)品，找到一條適合自己的轉(zhuǎn)型之路。
