一款100多個圖層的插畫包裝，到底長啥樣？
不同于傳統(tǒng)包裝，舒服、精彩、有看頭、有話題的插畫包裝，更受年輕消費者歡迎的原因不單是感官沖擊與文化表達，更重要的是講出他們的心聲：包裝和生活一樣，可以自由表達。
從國外插畫風的輸入，到街頭隨處可見的插畫手機殼，潮男潮女身上的聯(lián)名插畫服裝，再到各品牌的插畫包裝……插畫，顯然已成為一種主流文化。
伴隨藝術(shù)文化走下神壇，插畫走進包裝圈子，被大眾所接受、喜歡。這其中，插畫代表的意義和感受，刺激了大眾的感官，喚醒了內(nèi)心平凡的情感，進而讓消費者靠近。
沒說出來的，才是客戶的需求
包裝設(shè)計，是把具象產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文字意念，抽離成能傳遞產(chǎn)品或品牌需求的形式。
用戶需求是問題的關(guān)鍵，溝通時能直接了解客戶的真實需求是最喜人的狀態(tài)。但大多數(shù)人不會直接透露真實情況，或是他們自己也不知道，抑或是他們想借此機會獲得更好的建議。這時候，找到客戶“想要的”必須先從其產(chǎn)品、文化、廣告、定位和自我形象入手深挖。
禮盒“江山”取材自北宋名畫《千里江山圖》，沿用原畫構(gòu)圖，通過散點透視法描繪局部山水，用線性的畫面結(jié)構(gòu)表現(xiàn)平遠的青山綠水圖景，并將主題“江山”以山的形狀融入到畫面中，既不突兀，又有意境。
于是，話題、顏值、文化內(nèi)涵、藝術(shù)格調(diào)、商業(yè)互動，都有了。營銷從插畫開始動筆的那一刻即開始。
設(shè)計，是預見未來
如果你認為既然已經(jīng)確定了主題，接下來就是大刀闊斧地開干各個細項，那就操之過急了。
插畫師就像包裝設(shè)計師派出去的先鋒，帶著手中有兩把筆刷及與設(shè)計師一致的思維，才能在鋪出一條插畫的基礎(chǔ)道路后迅速回頭與設(shè)計師接上軌。
這種思維就是預見未來。創(chuàng)作于當下，思索其未來。對插畫師而言是對手法、色彩、圖層處理的推敲，于設(shè)計師而言則是對設(shè)計稿落地效果的斟酌。當設(shè)計實現(xiàn)效果時已經(jīng)是將來時，所以作為服務(wù)方應(yīng)該預測產(chǎn)品落地時會出現(xiàn)什么問題，客戶會借用什么平臺推廣，消費者希望看到怎樣的呈現(xiàn)效果。預見未來，并把當下的創(chuàng)作轉(zhuǎn)化成未來的優(yōu)勢。
活潑而有故事性的插畫用在哪里都是吸睛重點。為了突出插畫的文化符號屬性，材料和工藝的設(shè)定，在無聲的落地中掌控著插畫分數(shù)高低的命脈。比如，我們在做插畫時，會要求元素單獨化處理，獨立的元素做成一個圖層，方便日后的調(diào)整和多元運用。再拿禮盒“江山”為例，源文件共100多個圖層，細化到山的外輪廓上的一筆一劃，山上的每一株草木，山體的石青、石綠色澤。雖然插畫時區(qū)分圖層復雜，卻對后期印刷大有助益。每個小細節(jié)的改動都能迅速完成，不會因為與其他內(nèi)容連為一體而產(chǎn)生牽一發(fā)動全身的影響。
對使用插畫元素的包裝禮盒，如果用纖維較粗、吸墨多的特種紙，印刷時墨層需墊厚，出來的顏色飽和度才夠高。而有色紙張印刷時添加的白墨越多，四色印刷出來的顏色也更能還原電腦稿原色。
