2021品牌包裝五大趨勢(shì)洞察，傳遞品牌故事、紋理觸覺(jué)體驗(yàn)的標(biāo)簽需求持續(xù)增大
2020年是不同尋常的一年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情擾亂了所有人的節(jié)奏。受此影響，全年的消費(fèi)市場(chǎng)大體上經(jīng)歷了一個(gè)“先抑后揚(yáng)”的過(guò)程，在這一過(guò)程中，一些消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮， 一些消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)，供應(yīng)鏈中隱藏的弱點(diǎn)被逐步發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)新場(chǎng)景與新需求不斷涌現(xiàn)。
從高檔葡萄酒到特價(jià)洗發(fā)水，每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別中的品牌商都被迫考慮這種“新常態(tài)”，并開(kāi)始為新產(chǎn)品研發(fā)做足準(zhǔn)備。盡管無(wú)法預(yù)測(cè)品牌未來(lái)變化，但因身處包裝印刷行業(yè)，因此有幸目睹了品牌包裝的發(fā)展趨勢(shì)。總體來(lái)看，2021年品牌包裝最為突出顯著的發(fā)展趨勢(shì)有以下5個(gè)：
1.2021年產(chǎn)品包裝在降低成本、消除風(fēng)險(xiǎn)和吸引消費(fèi)者方面將比以往任何時(shí)候都更加重要;
2.產(chǎn)品標(biāo)簽在傳遞品牌故事過(guò)程中占據(jù)的角色越來(lái)越重要;
3.產(chǎn)品高端化已成定局，給消費(fèi)者帶來(lái)觸覺(jué)反饋體驗(yàn)的紋理紙質(zhì)標(biāo)簽將備受關(guān)注;
4.可持續(xù)標(biāo)簽推進(jìn)力度持續(xù)加強(qiáng);5.NFC智能標(biāo)簽有望實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng);
趨勢(shì)一：降低成本、消除風(fēng)險(xiǎn)和吸引消費(fèi)者成為重中之重
前所未有的、不確定的、不可預(yù)測(cè)的……無(wú)論用什么詞語(yǔ)來(lái)形容新冠疫情(COVID-19)帶來(lái)的市場(chǎng)變化，非常確定的一點(diǎn)就是：受新冠疫情(COVID-19)的影響，每個(gè)品牌現(xiàn)在都面臨一些與新冠疫情(COVID-19)相關(guān)的挑戰(zhàn)。
相比不確定的市場(chǎng)，降低年度包裝成本已經(jīng)成為品牌競(jìng)相推崇的時(shí)尚潮流，品牌商如果在2021年能夠借助標(biāo)簽印刷企業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，選擇匹配度、性?xún)r(jià)比更高的標(biāo)簽來(lái)節(jié)省包裝成本、降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)或利用可能促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的智能標(biāo)簽來(lái)增加消費(fèi)者的參與度，那么該品牌商將擁有巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，不僅可以削減成本，而且可以提高價(jià)值和效率。
在新冠疫情(COVID-19)之后，供應(yīng)鏈隱藏的弱點(diǎn)已經(jīng)暴露，降低風(fēng)險(xiǎn)成為了首要任務(wù)。為應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，品牌商應(yīng)該制定計(jì)劃A和計(jì)劃B，有備用的供應(yīng)商，這樣無(wú)論何時(shí)出現(xiàn)下一個(gè)不確定情況，都可以做好準(zhǔn)備。
消費(fèi)者的行為正在發(fā)生變化，數(shù)據(jù)表明，新冠疫情(COVID-19)大流行使消費(fèi)者對(duì)他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的安全性和清潔性更加感興趣，并且更大幾率選擇在網(wǎng)上購(gòu)物。因此，品牌必須傳達(dá)很多信息(品牌故事、安全信息、成分等)，以使消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。而且，由于消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)更多，因此不能再依靠店內(nèi)展示和廣告來(lái)傳遞這些信息。
這些信息必須要體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，因?yàn)檫@是覆蓋所有消費(fèi)者的唯一途徑。當(dāng)然，這會(huì)是一個(gè)挑戰(zhàn)，但對(duì)于正視它的品牌來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，即在“新常態(tài)”下更好地滿足消費(fèi)者的需求。
趨勢(shì)二：產(chǎn)品標(biāo)簽在品牌故事中占據(jù)主要角色
如果你去向業(yè)內(nèi)任何一位優(yōu)秀標(biāo)簽設(shè)計(jì)師詢(xún)問(wèn)：“一個(gè)標(biāo)簽想要吸睛的秘訣是什么?”。他們會(huì)不約而同地告訴你：“這個(gè)標(biāo)簽要會(huì)講故事”。
品牌故事建立了品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。根據(jù)Label Insight的一份報(bào)告顯示，90%的消費(fèi)者表示，他們信任能夠提供有關(guān)其產(chǎn)品和業(yè)務(wù)實(shí)踐的直接信息的品牌。
當(dāng)顧客走進(jìn)商店時(shí)，會(huì)被各種選擇所困擾，唯一的購(gòu)買(mǎi)接觸點(diǎn)就是產(chǎn)品標(biāo)簽。它所講述的故事可能就決定的該產(chǎn)品是被帶到收銀機(jī)還是繼續(xù)放在貨架上。因此，講好品牌故事產(chǎn)品標(biāo)簽將尤為重要。
趨勢(shì)三：帶有觸覺(jué)體驗(yàn)的紋理標(biāo)簽成為產(chǎn)品高端化的象征
由于高端化已經(jīng)成為所有產(chǎn)品類(lèi)別發(fā)展的主要趨勢(shì)，給消費(fèi)者帶來(lái)觸覺(jué)反饋體驗(yàn)的紋理紙質(zhì)標(biāo)簽將備受關(guān)注。
最近神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)曾試圖衡量不同材料對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響，研究表明：美紋紙材料被廣大消費(fèi)者青睞，未涂層的觸覺(jué)材料比涂層的扁平材料更能激發(fā)真實(shí)感、價(jià)格感。此外，該研究還試圖發(fā)現(xiàn)不同的材料，裝飾和設(shè)計(jì)組合如何影響消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量和價(jià)格的期望，最重要的是，標(biāo)簽如何影響購(gòu)買(mǎi)決策。
趨勢(shì)四：可持續(xù)標(biāo)簽推進(jìn)力度持續(xù)加強(qiáng)
越來(lái)越多的品牌逐漸認(rèn)識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，可口可樂(lè)、雀巢、亞馬遜、聯(lián)合利華、寶潔等食品飲料和日化巨頭們紛紛提出了一系列可持續(xù)發(fā)展倡議，旨在尋求更綠色、更環(huán)保的標(biāo)簽包裝解決方案。筆者認(rèn)為，對(duì)于那些尚未考慮改用更具可持續(xù)性包裝來(lái)做出自己承諾的品牌，也是時(shí)候該考慮了。以下是當(dāng)今市場(chǎng)上一些可行的可持續(xù)標(biāo)簽解決方案：
?在標(biāo)簽材料方面，更加輕量化的薄膜材料被應(yīng)用，大大減少了制造這種薄膜材料所需要的水和能源。
?在粘合劑方面，現(xiàn)有市場(chǎng)上某些粘合劑可以更好地將標(biāo)簽從瓶子上分離開(kāi)來(lái)，從而可以在回收過(guò)程中最大程度地回收PET塑料。
?越來(lái)越多來(lái)自不同來(lái)源的可回收原料如大麥、棉花等用于標(biāo)簽材料加工。
可持續(xù)發(fā)展觀對(duì)品牌的影響也越來(lái)越大，標(biāo)簽市場(chǎng)的供應(yīng)商們正在與品牌商們共同努力解決包裝難回收問(wèn)題，制定可行性計(jì)劃，以朝著更具可持續(xù)性的標(biāo)簽發(fā)展。
趨勢(shì)五：NFC智能標(biāo)簽有望實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)
日常生活中，如果您使用了手機(jī)進(jìn)行無(wú)接觸付款如Apple Pay，那么您就使用了NFC技術(shù)。NFC(Near Field Communication，NFC)，又稱(chēng)近距離無(wú)線通信，是一種短距離的高頻無(wú)線通信技術(shù)，允許電子設(shè)備之間進(jìn)行非接觸式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸交換數(shù)據(jù)。
由于NFC技術(shù)具有無(wú)接觸使用、安全性高等優(yōu)勢(shì)，受到各行各業(yè)的廣泛使用，而嵌入NFC技術(shù)的智能標(biāo)簽也備受終端品牌商的青睞和關(guān)注，尤其是新冠疫情(COVID-19)進(jìn)一步加速推動(dòng)了NFC智能標(biāo)簽的使用進(jìn)程。可以看到，在這一特殊時(shí)期具有NFC功能的印刷產(chǎn)品(如地圖、菜單、標(biāo)簽)使消費(fèi)者在無(wú)需觸及產(chǎn)品表面的前提下接觸到所有產(chǎn)品相關(guān)的信息。
目前，NFC智能標(biāo)簽已被廣泛應(yīng)用于各類(lèi)場(chǎng)景，隨處都可以看到各大品牌利用NFC智能標(biāo)簽的特殊性帶來(lái)的創(chuàng)意案例，如：
?通過(guò)NFC智能標(biāo)簽訪問(wèn)網(wǎng)址，獲取商品菜單和其他印刷信息材料中的信息;
?將全渠道促銷(xiāo)活動(dòng)嵌入產(chǎn)品標(biāo)簽本身，提升與消費(fèi)者的互動(dòng)頻率;
?使用NFC標(biāo)簽識(shí)別產(chǎn)品何時(shí)打開(kāi)，且在銷(xiāo)售前后顯示不同的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容;
?用于醫(yī)療器械，葡萄酒和其他高端商品的認(rèn)證;
對(duì)于品牌商而言，現(xiàn)在是時(shí)候思考如何利用NFC智能標(biāo)簽來(lái)提升品牌力，這是因?yàn)椴渴鹁脑O(shè)計(jì)的NFC解決方案需要時(shí)間的投入，現(xiàn)在不開(kāi)始嘗試的品牌將很難追趕其早期采用該技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且，除非消費(fèi)者都停止使用手機(jī)，否則品牌別無(wú)選擇，只有制定強(qiáng)有力的NFC解決方案來(lái)鞏固自己的市場(chǎng)。
可以看出，對(duì)于品牌商而言，提升產(chǎn)品差異化水平、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、增加消費(fèi)者參與度在2021年比以往任何時(shí)候都更為重要，而這些只有品牌商和標(biāo)簽印刷企業(yè)緊密合作，加強(qiáng)創(chuàng)新，才能最終使品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。可以看出，對(duì)于品牌商而言，提升產(chǎn)品差異化水平、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、增加消費(fèi)者參與度在2021年比以往任何時(shí)候都更為重要，而這些只有品牌商和標(biāo)簽印刷企業(yè)緊密合作，加強(qiáng)創(chuàng)新，才能最終使品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
