化妝品的外包裝---你最不該扔掉的印刷品
??訊：一天，閨蜜從商場買回來幾款化妝品，隨即打電話給我了解產(chǎn)品是否好用，我習(xí)慣地讓她拍一張外包裝的照片過來，大致確認一下產(chǎn)品的基本信息。她卻很輕松地說道：“外包裝要了干什么，我回來就扔垃圾筒了。“
??閨蜜的習(xí)慣應(yīng)該不是個案，大多數(shù)人以為外包裝就是為了美觀或者些許的保護，最記得住的也許只有顏色和商標(biāo)，認為其余沒有閱讀的必要。可事實是，化妝品的外包裝上承載了產(chǎn)品的很多重要信息，包括產(chǎn)品的“準(zhǔn)生證”，其實它是生產(chǎn)方被要求花費不菲的金錢和精力制作的。普通消費者總是在抱怨產(chǎn)品的真假，其實稍微關(guān)注一下外包裝，就能大致心中有數(shù)了。不過，大家之所以總是忽略包裝，一個根本性的原因就是它的“可讀性”的確不強。
??以下面三款產(chǎn)品的外包裝為例，按監(jiān)管要求，只要是在中國大陸境內(nèi)生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品，不管大牌小牌，一款正規(guī)的產(chǎn)品外包裝必須含有以下幾個關(guān)鍵內(nèi)容，順序可以隨意：
1、產(chǎn)品名稱：如圖一“雅詩蘭黛肌透修護眼部精華露“，和圖二”膚清靈潔面精乳“。
??2、生產(chǎn)者名稱和地址：圖一生產(chǎn)企業(yè)是兩個，即雅詩蘭黛制作所和瑩特麗化妝品（蘇州）有限公司。之所以有兩個生產(chǎn)者的名稱和地址，是因為雅詩蘭黛的品牌是由雅詩蘭黛制作所擁有的，配方也由它實際掌握，而蘇州瑩特麗只是國內(nèi)分裝或代加工的企業(yè)。按照國家主管部門的要求，所有與產(chǎn)品相關(guān)的責(zé)任方都必須讓消費者確知。圖二直接標(biāo)明“委托方“和”被委托方“就更明確了產(chǎn)品的責(zé)任方。圖三是一款進口產(chǎn)品包裝，責(zé)任方就是負責(zé)進口的企業(yè)”雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司“。
??3、實際生產(chǎn)地：圖一里雅詩蘭黛的產(chǎn)地是中國江蘇，圖三雖然是同一款產(chǎn)品，但產(chǎn)地是英國。
??4、“準(zhǔn)生證號”：對于國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品，需要兩個“準(zhǔn)生證”，一個是生產(chǎn)許可證，一個是衛(wèi)生許可證。圖一里生產(chǎn)許可證號是XK16-108 7180，說明實際生產(chǎn)企業(yè)是有能力（包括場地、環(huán)境、技術(shù)、設(shè)施以及人才）生產(chǎn)這類化妝品的；衛(wèi)生許可證是(2009)衛(wèi)妝準(zhǔn)字07-XK-0002號，證明實際生產(chǎn)企業(yè)在衛(wèi)生安全方面是合格的。有了這兩個證的企業(yè)，生產(chǎn)的化妝品才是允許拿到市面上銷售的，否則就是非法產(chǎn)品。
??5、進口產(chǎn)品的批準(zhǔn)文號：官方規(guī)定，正規(guī)進口的產(chǎn)品都要報備獲得一個批準(zhǔn)文號，才能合法的在中國大陸境內(nèi)銷售。這個文號因產(chǎn)品的類別而長相不同。圖三里“國妝備進字J20140442”就是這個批準(zhǔn)號，還有另外兩種批準(zhǔn)文號格式是“國妝特字G××××××××”和“國妝特進字J××××××××”，分別代表可以合法銷售的國產(chǎn)和進口特殊類別化妝品。
??6、全成分表，也是金提譜最喜歡、最看重的內(nèi)容。它實際上是在告訴消費者產(chǎn)品都是由什么做的，好比一包糖果，主要的原料是水、糖等等。這部分按要求是需要把產(chǎn)品里所有用到的原料都獨立排列出來，所以稱之為“全成分”透露。按要求，用量在1%以上的原料還必須是按含量多少的順序排列。盡管全成分表里充滿了火星文字，大家要想不受毒害、花錢也花到點子上，還是要下點功夫，起碼了解個大概，才能不被忽悠。好在金提譜的專家團隊將市售的大部分化妝品全成分都作了梳理，訓(xùn)練了一個小機器腦幫大家完成了大量繁難的工作，大家現(xiàn)在只要在搜索框里找一找就可以不費吹灰之力，了解哪些產(chǎn)品是好的，是適合自己用的。
??7、含量、生產(chǎn)日期和使用期限。含量一般都指凈含量，大多是g\ml為單位。三張例圖里都沒有明確標(biāo)明保質(zhì)期，但都標(biāo)注了指引語，也是符合規(guī)范的。一般化妝品的保質(zhì)期會有兩種，一種是“保質(zhì)期：X年”，指未開封的情況下，產(chǎn)品在貨架上可以存放的最長時間；另一種是用一只開蓋的瓶裝圖示標(biāo)上月數(shù)的，通常會標(biāo)”6M”、“12M“，表示開蓋后6或12個月內(nèi)用完。
