關(guān)注市場(chǎng)變化比提前介入更顯重要——談包裝印刷企業(yè)如何邁入數(shù)字印刷
數(shù)字印刷設(shè)備邁進(jìn)包裝印刷企業(yè)成了今年的市場(chǎng)熱點(diǎn)，這表現(xiàn)在設(shè)備供應(yīng)商對(duì)開(kāi)發(fā)大幅面數(shù)字印刷機(jī)表現(xiàn)出極大的熱情，在注重原有市場(chǎng)的同時(shí)把向包裝印刷領(lǐng)域擴(kuò)張作為工作重點(diǎn);不少包裝展都開(kāi)始組織“數(shù)字印刷進(jìn)入包裝領(lǐng)域”的高峰論壇，幫助包裝企業(yè)了解數(shù)字印刷；像Indigo10000、20000、Scitex 15500、KM-1、IS29等大幅面數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)落地、投入生產(chǎn)；……但是竊以為，在現(xiàn)階段關(guān)注市場(chǎng)變化比提前介入更為重要，對(duì)原本就是在夾縫中求生存的中小企業(yè)更是如此，畢竟盈利才是企業(yè)的主要目的。
數(shù)字印刷邁進(jìn)包裝印刷領(lǐng)域成了今年的市場(chǎng)熱點(diǎn)
以滿足個(gè)性消費(fèi)、適宜短版印刷為特色的數(shù)字印刷開(kāi)始關(guān)注包裝印刷市場(chǎng)主要有著如下四方面的原因：
1、印刷業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)在發(fā)生變化，包裝印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)中的占比日漸增大。
互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀的普及導(dǎo)致內(nèi)容印刷量的銳減，報(bào)協(xié)印工委的統(tǒng)計(jì)表明：2016年度全國(guó)報(bào)紙印刷總印量?jī)H為958億對(duì)開(kāi)印張，跌進(jìn)千億對(duì)開(kāi)印張以內(nèi)，較2015年的1145億對(duì)開(kāi)印張?jiān)贉p少187 億對(duì)開(kāi)印張，下降幅度為 16.33%;全年耗用新聞紙215萬(wàn)噸，較上年的257萬(wàn)噸降低 16.34%。與歷史最高點(diǎn)的2011年全年印刷報(bào)紙1678億對(duì)開(kāi)印張相比凈跌去42.91%，減少了 720億對(duì)開(kāi)印張，也是自2011年起連續(xù)第5年下降，這一勢(shì)頭或許還將會(huì)延續(xù)。
與之相對(duì)應(yīng)的是，包裝印刷在印刷市場(chǎng)中的占比不斷增大。按照《中國(guó)印刷業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016版)》提供的數(shù)據(jù)，“十二五”起步時(shí)的2011年全國(guó)涉足包裝裝潢印刷品印刷的企業(yè)數(shù)是47377家，產(chǎn)值6318.77億元，工業(yè)增加值1542.52億元，至2015年末上述三個(gè)數(shù)據(jù)相應(yīng)變更為51024家，8406.20億元，1929.19億元;分別增長(zhǎng)7.7%，32.96%，25.07%。由此包裝印刷在印刷總產(chǎn)值中的比重達(dá)到74.75%。面對(duì)如此龐大的一塊市場(chǎng)印刷供應(yīng)商又焉能不為之心動(dòng)?
2、2016年的德魯巴展充分展示了數(shù)字印刷設(shè)備技術(shù)上的進(jìn)步，數(shù)字印刷市場(chǎng)的前景被廣泛看好。
2016年的德魯巴印刷展，數(shù)字印刷設(shè)備首次取代傳統(tǒng)印刷設(shè)備成為展會(huì)的主角，海德堡、小森等主要的傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商同樣推出了自己或合作研發(fā)的數(shù)字印刷設(shè)備，這既是因?yàn)閿?shù)字印刷設(shè)備在承印幅面、印刷速度、產(chǎn)品質(zhì)量、承印介質(zhì)等方面有了質(zhì)的突破，更是因?yàn)槭袌?chǎng)由以往的大批量、長(zhǎng)印數(shù)向多批次、小印數(shù)方向轉(zhuǎn)變，對(duì)印刷生產(chǎn)工藝與設(shè)備提出了新要求，在滿足個(gè)性需求上數(shù)字印刷設(shè)備無(wú)疑最為適用。
3、生活水平日趨提高的年輕一代對(duì)符合自身個(gè)性的產(chǎn)品需求讓人看到了持續(xù)向上拓展的空間。
從物資匱乏靠理想支撐的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代到物資相對(duì)豐富更追求個(gè)性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步。可口可樂(lè)公司嘗試“昵稱瓶”“歌詞瓶”等富有個(gè)性標(biāo)識(shí)的成功也證明了這將有可能是市場(chǎng)下一步的發(fā)展方向，一件起印、按需印刷、量身定做恰恰是數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)所在。
4、環(huán)保對(duì)印刷業(yè)提出的高要求，讓相對(duì)環(huán)保的數(shù)字印刷得到更多關(guān)注。
相對(duì)于大量使用揮發(fā)性溶劑的凹版印刷，數(shù)字印刷與使用水墨的柔性版印刷顯得相對(duì)環(huán)保，在政府把包裝印刷列為揮發(fā)性有機(jī)物排放收費(fèi)的試點(diǎn)行業(yè)后，追求環(huán)保成為企業(yè)采購(gòu)設(shè)備時(shí)的重要考量，這顯然也成為數(shù)字印刷大踏步走向市場(chǎng)的良機(jī)。
上述四重原因造就了數(shù)字印刷從商業(yè)印刷起步進(jìn)而踏入短版圖書印刷再而向包裝領(lǐng)域滲透的趨勢(shì)，面對(duì)這樣一個(gè)潮流以包裝印刷作為市場(chǎng)觸角的企業(yè)難道可以袖手旁觀嗎?答案當(dāng)然是不能。為了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，應(yīng)該關(guān)注而且必須關(guān)注。
包裝印刷企業(yè)對(duì)數(shù)字印刷的了解還很不夠
一段時(shí)間來(lái)，與因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)終端閱讀興起內(nèi)容印刷漸趨下滑不同，包裝印刷盡管同樣遭遇全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)、外貿(mào)下滑的寒流但總體還是伴隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)處于向上發(fā)展期，只是增速有所放緩，而且歷史上批量訂單的相對(duì)巨大、加之滿足大幅面包裝印刷需要的數(shù)字印刷設(shè)備尚未問(wèn)世導(dǎo)致包裝印刷企業(yè)對(duì)以滿足個(gè)性需求為特色的數(shù)字印刷關(guān)注得不夠，從一定層面上說(shuō)，包裝印刷企業(yè)開(kāi)始關(guān)注數(shù)字印刷技術(shù)是在2016年的德魯巴印刷展之后。
這表現(xiàn)在業(yè)內(nèi)輿論開(kāi)始積極宣傳、推介適合包裝印刷生產(chǎn)的數(shù)字印刷設(shè)備;針對(duì)包裝業(yè)的展會(huì)也開(kāi)始組織有關(guān)數(shù)字印刷設(shè)備的宣介推廣活動(dòng);個(gè)別有實(shí)力的包裝印刷企業(yè)嘗試購(gòu)買數(shù)字設(shè)備用于生產(chǎn);……。但是不得不說(shuō)，他們進(jìn)入這一領(lǐng)域的時(shí)間畢竟還不長(zhǎng)，對(duì)數(shù)字印刷的認(rèn)識(shí)還遠(yuǎn)顯不夠。比如把采用數(shù)字技術(shù)的打印設(shè)備與印刷設(shè)備混為一談。加之，在市場(chǎng)的培育成長(zhǎng)期高成本的大幅面進(jìn)口數(shù)字印刷機(jī)還難以做到滿負(fù)荷投入生產(chǎn)，依仗數(shù)字印刷設(shè)備為企業(yè)掙錢在現(xiàn)階段并不實(shí)際。因此，在現(xiàn)時(shí)包裝印刷企業(yè)關(guān)注數(shù)字印刷只能說(shuō)是小荷才露尖尖角，是件好事，但要形成規(guī)模產(chǎn)能，要尋找到與之配套的合適商業(yè)模式，要能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，可能還有很長(zhǎng)的一段路要走。對(duì)此，我們應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)。
數(shù)字印刷的投資成本在現(xiàn)階段還很高
與已經(jīng)達(dá)到爐火純青地步的傳統(tǒng)膠版印刷比，數(shù)字印刷畢竟還處于技術(shù)上的突破階段，盡管2016年德魯巴印刷展上已經(jīng)有多款達(dá)到B2、B1幅面的數(shù)字印刷機(jī)登場(chǎng)，但不少還是樣機(jī)，正式投放市場(chǎng)還會(huì)有個(gè)過(guò)程，即便是正式投入應(yīng)用，通過(guò)生產(chǎn)實(shí)踐可能還會(huì)暴露出不少有待改進(jìn)的問(wèn)題，企業(yè)生產(chǎn)與實(shí)驗(yàn)室運(yùn)作畢竟還是有著相當(dāng)?shù)牟顒e。以納米數(shù)字印刷為亮點(diǎn)的蘭達(dá)數(shù)字印刷機(jī)2012年即在德魯巴印刷展上驚艷亮相，直至6年后的2017年才有數(shù)臺(tái)開(kāi)始在以色列、德國(guó)和美國(guó)投入試生產(chǎn)。有人責(zé)疑這是開(kāi)發(fā)商的噱頭，但從另一個(gè)角度說(shuō)，真正意義上的創(chuàng)新確實(shí)不易。研發(fā)期間，開(kāi)發(fā)商的巨額投入也就決定了新登場(chǎng)的設(shè)備價(jià)格不菲。
再則，即便是數(shù)字印刷設(shè)備現(xiàn)在已經(jīng)解決了幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等四大問(wèn)題，但實(shí)事求是地說(shuō)，在這些環(huán)節(jié)上都與膠版印刷存在著一定的差距，而性價(jià)比的不足是制約著數(shù)字印刷發(fā)展的最大短板。以印品質(zhì)量為例，現(xiàn)時(shí)使用得比較多的詞匯是“媲美”，言下之意是接近而非超越，即便是數(shù)字設(shè)備供應(yīng)商強(qiáng)調(diào)7色數(shù)字印刷機(jī)接近潘通色卡的范圍可以達(dá)到96%(四色可以達(dá)到84%)，遠(yuǎn)比不使用專色墨的傳統(tǒng)膠印的65%來(lái)得強(qiáng)，但難說(shuō)傳統(tǒng)膠印使用專色墨的成本就一定比數(shù)字印刷來(lái)得高。在印刷幅面上同樣如此，數(shù)字印刷的承印幅面從長(zhǎng)期以來(lái)的A3、A4發(fā)展到現(xiàn)在的B2、B1是重大進(jìn)步，但與不少大型包裝需要更大的承印幅面比還是存在不足，顯然這需要數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商繼續(xù)去做努力。
現(xiàn)有的數(shù)字印刷設(shè)備應(yīng)用成本較高表現(xiàn)在購(gòu)買費(fèi)用與耗材成本兩方面，可能是因?yàn)閯偼斗攀袌?chǎng)的原因，對(duì)開(kāi)幅面的數(shù)字設(shè)備的銷售價(jià)格遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)膠印機(jī)，而且耗材的使用還必須得匹配，企業(yè)較少有自主選擇的權(quán)利。蘭達(dá)的納米印刷理所當(dāng)然地得選擇由蘭達(dá)自主研發(fā)的納米墨，這就決定了缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，價(jià)格的話語(yǔ)權(quán)完全掌握在供應(yīng)商的手上，其他設(shè)備的情況也大致如此。這當(dāng)然并非說(shuō)相對(duì)高昂的成本價(jià)格就沒(méi)有適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)需求，一些趕時(shí)間又有著特殊要求的產(chǎn)品還是會(huì)對(duì)數(shù)字印刷情有獨(dú)鐘，但畢竟曲高和寡，要讓這些生產(chǎn)成本高企的數(shù)字印刷設(shè)備向傳統(tǒng)設(shè)備一樣滿負(fù)荷投入生產(chǎn)就會(huì)有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。換句話說(shuō)，在試水市場(chǎng)的階段，采購(gòu)數(shù)字印刷設(shè)備的包裝印刷企業(yè)更多的是著眼于添加新興的生產(chǎn)手段，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而并非是指望這些新設(shè)備能馬上為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。
當(dāng)然，也有一種意見(jiàn)認(rèn)為，在計(jì)算數(shù)字印刷產(chǎn)品成本的時(shí)候應(yīng)該考慮到占用資金減少、人力成本降低、預(yù)印刷存在著事實(shí)上的浪費(fèi)等諸種客觀存在的其他費(fèi)用，這當(dāng)然是對(duì)的，這樣計(jì)算確實(shí)有助于我們建立信心，但老話說(shuō)得好：“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷打擂臺(tái)，最終憑借的是產(chǎn)品的性價(jià)比，精明的投資人思考的是市場(chǎng)的前景與恰當(dāng)?shù)慕槿霑r(shí)間。
缺乏良好的性價(jià)比是影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的主因
中國(guó)進(jìn)入數(shù)字印刷市場(chǎng)的時(shí)間并不比發(fā)達(dá)國(guó)家遲，但數(shù)字印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)中的占比至今依然不高，2015年我國(guó)的數(shù)字印刷產(chǎn)值為176.15億元，盡管這一數(shù)據(jù)與2014年的101.8億元比增長(zhǎng)了73.04%，但在當(dāng)年11246.24億的印刷總產(chǎn)值中僅占1.56%。而“Smithers Pira公司發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年全球數(shù)字印刷市值占印刷包裝產(chǎn)業(yè)總市值的13.9%，……2020年全球數(shù)字印刷市值占比將達(dá)到17.4%?！鄙鲜鰯?shù)據(jù)或許存在著統(tǒng)計(jì)口徑上的原因，但國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷占比相對(duì)偏低是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
缺乏良好的性價(jià)比是導(dǎo)致數(shù)字印刷在我國(guó)發(fā)展不快的根本原因。與數(shù)字印刷在起步階段消費(fèi)者較多糾結(jié)于產(chǎn)品質(zhì)量不同，現(xiàn)在更多的消費(fèi)者已經(jīng)能夠接受數(shù)字印刷提供的產(chǎn)品，也意識(shí)到數(shù)字印刷帶來(lái)的便捷，但性價(jià)比欠高是客觀存在的問(wèn)題，除了那些對(duì)價(jià)格反應(yīng)不太敏感的高端客戶(如藝術(shù)家)或時(shí)效要求較高、個(gè)性特點(diǎn)明顯(比如個(gè)性化相冊(cè))的產(chǎn)品，在普通產(chǎn)品的選擇上，客戶更多的還是著眼于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這也就是為什么在發(fā)達(dá)國(guó)家短版圖書采用數(shù)字印刷已經(jīng)相當(dāng)普遍但落戶國(guó)內(nèi)后除個(gè)別企業(yè)外大多還難以掙錢的原因。
導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字印刷產(chǎn)品性價(jià)比欠高的根本原因是極高的設(shè)備及耗材的海外依賴度與相對(duì)較低的設(shè)備運(yùn)營(yíng)率。
以前者為例，除了噴墨打印設(shè)備外，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在著手?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備制造的還僅有北大方正等為數(shù)不多的企業(yè)，而且設(shè)備的核心部件——噴頭還得從國(guó)外進(jìn)口，話語(yǔ)權(quán)完全在海外供應(yīng)商手中，也正是意識(shí)到改變這一狀況的緊迫性，在今年的全國(guó)政協(xié)會(huì)上就有了湖北省民主促進(jìn)會(huì)專職副主委唐謹(jǐn)女士以《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破點(diǎn)，推動(dòng)我國(guó)向印刷強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的建議》為題的提案，呼吁“政府支持印刷企業(yè)利用海外并購(gòu)等手段掌握最具市場(chǎng)潛力、代表市場(chǎng)未來(lái)的數(shù)碼噴墨技術(shù)，推動(dòng)印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國(guó)巨大的市場(chǎng)迅速做大做強(qiáng)。”
數(shù)字印刷設(shè)備的利用率偏低也是我國(guó)這一行業(yè)存在的普遍問(wèn)題，利用率低就意味著分?jǐn)偟墓潭ǔ杀据^高，也自然影響著它的市場(chǎng)份額。按照《數(shù)字印刷》編輯部每年開(kāi)展的數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)量調(diào)查，截至2015年7月，我國(guó)在運(yùn)營(yíng)的單張紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)1632臺(tái)、生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)5377臺(tái)、連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)128臺(tái)、高速噴墨數(shù)字印刷機(jī)33臺(tái)(截至2015年末)，加之?dāng)?shù)量更為龐大的生產(chǎn)型黑白數(shù)字印刷機(jī)(“截至2011年7月底，僅部分機(jī)型裝機(jī)量已近4000臺(tái)”)，這些設(shè)備的合計(jì)總量為11170臺(tái)，即便我們不再算上不在上述范圍內(nèi)數(shù)量更為龐大的其它數(shù)字印刷設(shè)備，把176.15億元的數(shù)字印刷產(chǎn)值全認(rèn)定為由上述歸入統(tǒng)計(jì)的設(shè)備生產(chǎn)，每臺(tái)設(shè)備的年?duì)I收也僅為157.7萬(wàn)元，這意味著每臺(tái)設(shè)備每天的產(chǎn)出僅為4320元，龐大的設(shè)備購(gòu)置費(fèi)用及相對(duì)于傳統(tǒng)印刷機(jī)來(lái)得更短的設(shè)備折舊時(shí)間，這樣的投入產(chǎn)出比顯然難以引起投資人的興趣，也難以創(chuàng)造出驕人的效益。投資大型數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)普遍反映尚難掙錢說(shuō)到底就是上述問(wèn)題的存在。
顯然，要推進(jìn)數(shù)字印刷向前發(fā)展，有針對(duì)地解決上述問(wèn)題，從商業(yè)模式到內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)管理不斷加以改進(jìn)是當(dāng)務(wù)之急。
中小印刷企業(yè)關(guān)注市場(chǎng)變化比提前加入更顯重要
伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷突破，數(shù)字印刷步入的領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大，而且，像瓷磚、墻紙等建筑裝飾領(lǐng)域的生產(chǎn)工藝幾乎已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變，數(shù)字印刷已成為主流生產(chǎn)工藝，在印染領(lǐng)域的發(fā)展速度也拓展得很快，這充分說(shuō)明，一當(dāng)突破羈絆著數(shù)字印刷向前發(fā)展的瓶頸，改變現(xiàn)有市場(chǎng)的速度將會(huì)很快。
德魯巴印刷展后，占據(jù)著中國(guó)印刷市場(chǎng)74.75%份額的包裝印刷業(yè)涉足數(shù)字印刷的熱情也漸趨高漲，像廈門合興、深圳勁嘉、上海煙包等上市公司或財(cái)力相對(duì)雄厚的企業(yè)都已經(jīng)購(gòu)置了對(duì)開(kāi)幅面的數(shù)字印刷機(jī)，至今大多用于打樣等實(shí)驗(yàn)性制作，據(jù)一家上市公司告知，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，該廠引進(jìn)的一臺(tái)大型數(shù)碼印刷機(jī)可以做到日運(yùn)行4小時(shí)，這與企業(yè)的期望自然有著很大距離，當(dāng)然，這是成長(zhǎng)中的煩惱與代價(jià)。
鑒于對(duì)開(kāi)幅面的數(shù)字印刷機(jī)才剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，采購(gòu)價(jià)格相對(duì)高企，而且市場(chǎng)也還處于培育期，占據(jù)著市場(chǎng)絕大多數(shù)中小型印刷企業(yè)在眼下應(yīng)該更多地關(guān)注這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，而不是急于跟進(jìn)購(gòu)買設(shè)備，昂貴的市場(chǎng)培育成本并非所有單位都能承受。
總之，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步與市場(chǎng)的變化，數(shù)字印刷進(jìn)入市場(chǎng)的步伐正在漸趨加快，領(lǐng)域也越來(lái)越廣，這是必須引起我們注意的。在市場(chǎng)的起步階段，關(guān)注市場(chǎng)與技術(shù)的變化較之急切地進(jìn)入這塊尚待開(kāi)發(fā)的處女地更顯重要。
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