報(bào)紙不是明日黃花，新媒體也非救命稻草
即將過去的2019年，又有包括《成都晚報(bào)》《三晉都市報(bào)》等在內(nèi)的一批報(bào)紙停(休)刊，“入冬”紙媒寒意濃。
不少人說，紙媒“入冬”的根子在于，這種媒介形式已越來越不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、受眾的需求，新媒體的活躍加快了這種趨勢的發(fā)展。竊以為，問題的關(guān)鍵不在紙媒這種形式，而是其刊載的內(nèi)容。近年來，由于種種原因，一些報(bào)紙不講新聞規(guī)律、宣傳藝術(shù)，多數(shù)讀者想知道、應(yīng)當(dāng)知道的東西刊登得很少，特別是很受歡迎、屬于報(bào)紙核心競爭力的幾大塊——全面深刻的深度報(bào)道、見解獨(dú)到的新聞評論、公正有力的輿論監(jiān)督和耐讀又富有人文情懷的副刊作品嚴(yán)重缺乏;而多數(shù)讀者不想知道、不必知道、快餐式碎片化的東西充斥版面。另外，報(bào)紙尤其是都市類報(bào)紙數(shù)量偏多、內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象也相當(dāng)嚴(yán)重。
報(bào)紙、廣播、電視、新媒體各有各的不可替代的優(yōu)勢，它們可以互相競爭、彼此促進(jìn)、共同發(fā)展。新聞業(yè)的歷史表明，迄今為止，還沒有一種舊媒介因新媒介的出現(xiàn)而退出歷史舞臺。比如綜合了圖像、聲音和文字的電視剛出現(xiàn)時(shí)，很多人預(yù)言，以聲音為傳播介質(zhì)的廣播必將消亡，結(jié)果如何大家都很清楚。與其他媒介相比，報(bào)紙擁有諸多優(yōu)勢：歷史最悠久，在社會上形成了根深蒂固的閱讀習(xí)慣;在“白紙黑字”的心理作用下，可信度最高;閱讀界面友好，人們可以很方便地反復(fù)細(xì)細(xì)品味，不易傷眼;便于保存，讀者可以很方便地查閱舊內(nèi)容;等等。可以說，報(bào)業(yè)在經(jīng)歷一番嚴(yán)冬的洗禮之后，必將在媒體世界找到自己最合適的定位。
新媒體的影響力毋庸置疑，然而，我國目前雖有上千種新聞APP，表面上很熱鬧，真正叫好又叫座的卻很有限，其中一個(gè)關(guān)鍵原因，也在于內(nèi)容的問題。新媒體再新，也只是一種技術(shù)、一種形式，它是為內(nèi)容服務(wù)的，不能脫離內(nèi)容而獨(dú)立存在。如果報(bào)道內(nèi)容空洞乏味，評論只是老生常談，就算用全媒體來包裝、融合，花樣再多、技巧再高，照樣不會贏得受眾。中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會副主任委員曾祥敏教授在評析2018年首次設(shè)立的中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)時(shí)指出，參選作品在新聞性、現(xiàn)場性方面差強(qiáng)人意，把技術(shù)、內(nèi)容和形態(tài)有機(jī)結(jié)合起來、體現(xiàn)融合發(fā)展的高水平作品還不多;在評點(diǎn)今年的中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)時(shí)他再次表示，很多作品缺乏敘事的完整度和深度，尤其是對新聞的發(fā)掘乏善可陳，有一些作品只有軀殼，沒有實(shí)質(zhì)。這是很值得大家反思的警鐘。其實(shí)，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)都是真理，因?yàn)槭鼙姛o論接觸何種媒體，他們最感興趣的始終是內(nèi)容而不是形式。
令人憂慮的是，一些地方報(bào)社認(rèn)為紙媒已是遲暮美人，同時(shí)過高估計(jì)新媒體的作用，甚至將之當(dāng)作救命稻草，逐漸把主要資源和精力轉(zhuǎn)移到新媒體，忽視甚至放棄了報(bào)紙本身的強(qiáng)身健體、改革發(fā)展，導(dǎo)致報(bào)紙可讀性持續(xù)下降，傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力每況愈下，與讀者漸行漸遠(yuǎn)。與此同時(shí)，由于沒有對新聞采編機(jī)制進(jìn)行根本革新，導(dǎo)致新媒體發(fā)布的內(nèi)容也不出彩，換湯不換藥。如果不及早重視這個(gè)問題，可能會出現(xiàn)這種情況：報(bào)紙這塊傳統(tǒng)陣地丟了，投入大量人力、財(cái)力的新媒體又沒有辦好。
所以，對一家報(bào)社來說，拯救危機(jī)的關(guān)鍵是在傳播內(nèi)容上下硬功夫。不論是報(bào)紙還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)積極改革內(nèi)容生產(chǎn)的體制機(jī)制，減少數(shù)量、提高質(zhì)量，努力為受眾提供高品質(zhì)、豐富多彩的內(nèi)容，不斷提高貼近性和可接受性，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和新媒體之間的良性互動(dòng)、比翼齊飛。
