文化創(chuàng)意與新媒體的市場融合
新媒體傳播、文化創(chuàng)意、市場策略
在全球經(jīng)濟(jì)下滑的背景下，新媒體傳播行業(yè)逐漸發(fā)展起來。隨之而來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力就需要進(jìn)一步提升，同時(shí)各類新媒體平臺的商業(yè)模式也為文化領(lǐng)域創(chuàng)造了更多可能性, 讓文化傳播變得更易于理解及深入大眾。
在此情況下，新媒體平臺的融合運(yùn)營為文化領(lǐng)域的市場開拓營造了更多的體驗(yàn)感和大眾參與度。
本文將從新媒體功能的角度出發(fā)，闡述在流媒體時(shí)代下文化創(chuàng)意的市場路徑，并重點(diǎn)分析新媒體如何提升文化傳播實(shí)力的具體策略。望文化創(chuàng)新實(shí)力能夠在此洪流沖擊中得到一定的提升，為新媒體融合的市場份額中奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
No.1
文化創(chuàng)意軟實(shí)力提升的必要性
1)創(chuàng)意和內(nèi)容質(zhì)感是知識經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展的必然需求
創(chuàng)意已經(jīng)成為文化行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和核心。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸具備多樣化和非同質(zhì)化等特點(diǎn)。此時(shí)，新媒體渠道成本相對低、自由化、個性鮮明等平臺特色就凸顯出來，同時(shí)盡可能兼顧每個用戶的喜好和需求。在這個情況下，文化領(lǐng)域的商業(yè)轉(zhuǎn)化價(jià)值就得到了進(jìn)一步的體現(xiàn)。
2)文化符號化提升民族認(rèn)同感和歸屬感
文化軟實(shí)力在實(shí)際傳承和發(fā)展的過程中，新媒體技術(shù)就會為其提供一定的貢獻(xiàn)和有效發(fā)展措施。在實(shí)際發(fā)展的過程中，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，將文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的精華進(jìn)行提煉與整合，保留傳承順應(yīng)時(shí)代進(jìn)程，讓歷史文化、民族文化真正的“活”起來，為社會做出一定的貢獻(xiàn)。更好地進(jìn)行了文化流傳。
3)新媒體作為傳播平臺的本質(zhì)
新媒體作為傳播媒介，以抖音為例，其便是一種附加值比較高的文化商品。借助創(chuàng)意內(nèi)容為引流導(dǎo)向，將粉絲效應(yīng)轉(zhuǎn)化為商業(yè)資源池。
其不再僅僅依靠創(chuàng)作者的才華，更加關(guān)注產(chǎn)品的附加值上。在提升文化創(chuàng)意實(shí)力的基礎(chǔ)上，就能夠推動文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。通常情況下，新媒體技術(shù)成為文化傳播的重要載體和基礎(chǔ)。其也是文化創(chuàng)意的一種重要手段。
