劉曉凱：化危為機中贏得產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動權(quán)
中宣部印刷發(fā)行局局長
中國印刷技術(shù)協(xié)會理事長
劉曉凱
突如其來的新冠肺炎疫情給國民經(jīng)濟帶來難以預(yù)料的重大影響。面臨疫情，全國印刷戰(zhàn)線識大體、顧大局，復(fù)工復(fù)產(chǎn)助抗疫 , 加足馬力服好務(wù)， 彰顯出行業(yè)較強的政治動員能力、危機應(yīng)對能力、產(chǎn)能修復(fù)能力和組織調(diào)整能力，產(chǎn)業(yè)長期向好的態(tài)勢沒有改變，基本通過了疫情大考。
新冠肺炎疫情正在削弱全球制造業(yè)的基本信條，企業(yè)可能將重新思考并收縮主導(dǎo)當前生產(chǎn)的多環(huán)節(jié)跨國供應(yīng)鏈。這為我國印刷業(yè)帶來嚴重的潛在沖擊，使結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技創(chuàng)新和內(nèi)涵式發(fā)展三重任務(wù)的實現(xiàn)驟然疊加重大壓力，結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)、經(jīng)營創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)前所未有。
但縱觀歷史，重大進步往往在重大災(zāi)難之后。習(xí)近平總書記在浙江考察時指出：“危和機總是同生并存的，克服了危即是機。隨著境外疫情加速擴散蔓延，國際經(jīng)貿(mào)活動受到嚴重影響，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，同時也給我國加快科技發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級帶來新的機遇?！边@一重要論述為我們變壓力為動力、化危為機提供了重要遵循。
疫情給我國印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、內(nèi)涵式發(fā)展帶來較大沖擊。疫情期間，社會生產(chǎn)服務(wù)體系基本處于停滯狀態(tài)。根據(jù)國家統(tǒng)計局4月17日公布的第一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)，在41個工業(yè)大類行業(yè)中，印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)規(guī)模以上(年產(chǎn)值 2000 萬元以上)工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比下降21.8%。
具體看，在生產(chǎn)方面，疫情抑制了印刷原材料供應(yīng)與人員返崗、產(chǎn)成品輸出，生產(chǎn)周期與生產(chǎn)淡旺季特征出現(xiàn)嚴重扭曲，一些綠色化、數(shù)字化、智能化產(chǎn)能升級改造重點項目不得不暫停和延后，區(qū)域防疫差異化態(tài)勢給大型印企帶來產(chǎn)能分布與產(chǎn)能轉(zhuǎn)換不暢的問題。
在需求方面，第一季度全國圖書零售市場銷售總額同比下降15.9%，印刷原材料中各紙種的市場價格出現(xiàn)大幅下調(diào)，反映出短期內(nèi)印刷包裝需求較弱的狀況;同時，國際疫情蔓延使得海外訂單普遍出現(xiàn)減少、推遲或臨時取消的情況，印刷市場消費結(jié)構(gòu)的巨大變化使企業(yè)開拓市場的信心和步伐受到影響。
在產(chǎn)業(yè)鏈方面，上中游產(chǎn)業(yè)供給的收縮導(dǎo)致印刷業(yè)的被動收緊，而下游需求減弱使得連續(xù)生產(chǎn)型印企存在庫存積壓風(fēng)險，原來較具優(yōu)勢的傳統(tǒng)線下營銷模式遭遇巨大挑戰(zhàn)，重點地區(qū)原有訂單關(guān)系出現(xiàn)明顯變更。在世界各主要經(jīng)濟體均出現(xiàn)“增長休克”和國內(nèi)經(jīng)濟同比大幅下降背景下，印刷需求萎縮嚴重，行業(yè)增長面臨巨大困難。
2003年抗擊非典，疫情對我國印刷業(yè)產(chǎn)生的影響是，短期沖擊但恢復(fù)迅速;2008年抗擊金融危機，金融市場雖影響了產(chǎn)業(yè)運行節(jié)奏，但回升趨勢未受重大影響。
隨著當前復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步推進，應(yīng)對疫情催生出的新業(yè)態(tài)新模式固定發(fā)展，以及印刷業(yè)自身創(chuàng)新特性、黏性特質(zhì)、服務(wù)功能的不斷彰顯，印刷業(yè)滿足經(jīng)濟社會文化需求必定呈現(xiàn)出新特征，表現(xiàn)為危中有機。
一是新文化消費方式為傳統(tǒng)印業(yè)提供了用武之地。疫情以來，滿足疫情期間人們居家消費需求的產(chǎn)品和模式逆勢上升。各具特色的閱讀成為居家防疫期間文化需求的主要形式之一，豐富多彩的線上+ 線下外賣快遞日常消費品業(yè)務(wù)如雨后春筍。第一季度網(wǎng)上書店圖書零售銷售總額同比增長3.0%，部分暢銷圖書出現(xiàn)緊急加印、重印現(xiàn)象，網(wǎng)購數(shù)量前所未有大幅增長，為內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)、出版經(jīng)營創(chuàng)新和按需印刷服務(wù)同步協(xié)同發(fā)展提供了巨大空間。
二是印刷電商市場運行模式得到充分認可。線上銷售的便捷性、安全性帶動了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、家庭娛樂、親子游戲等領(lǐng)域相關(guān)印刷品市場快速擴大，拼圖、童書等分類市場增長幅度較大。與信息技術(shù)密切關(guān)聯(lián)的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，使得能夠迅速跟蹤、提供整體解決方案的印刷電商成為迅速復(fù)工復(fù)產(chǎn)、靈敏滿足市場需求的領(lǐng)域，在防疫期間保持著快速增長。這些新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域會對后疫情時代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化產(chǎn)生深遠的影響。
三是國際市場與中國印刷業(yè)的依存度依然較高。歐美等發(fā)達國家目前已然不具備大量取代中國印品的技能，實現(xiàn)疫情期間一些歐美人士表示的其國內(nèi)印刷品自給自足的目標，更是代價高昂。長遠趨勢看，疫情可能會重構(gòu)和優(yōu)化印刷產(chǎn)能的國際分工。
比如，美國、歐洲會力爭領(lǐng)導(dǎo)前沿技術(shù)研發(fā)并主導(dǎo)下一代印工創(chuàng)新，對他們來說，談?wù)摶謴?fù)“失去的制造能力” 已為奢談，因為這種優(yōu)勢是新經(jīng)濟體特別是中國用40年的時間拼來的，不可能因疫情而逆轉(zhuǎn)。盡管疫情帶來危機，但中國許多印企以其韌性、效率、稟賦，以及幾十年來練就的技能、內(nèi)功和靈活實際的經(jīng)營策略，一定會將危機轉(zhuǎn)化為內(nèi)生增長優(yōu)勢。中國印刷業(yè)在國際印工體系中的方向引領(lǐng)地位不可能喪失。
